Toyota и Siri за безопасное вождение

21 июля 2015

9642

1

0

toyota-siri-top.jpg



Количество ДТП по причине разговора или переписки с использованием смартфона неуклонно растет во всех странах мира. Но владельцы автомобилей по-прежнему продолжают разговаривать или писать сообщения, находясь за рулем. Шведское отделение Toyota решило бороться с подобной халатностью нестандартным образом, используя голосовую помощницу Siri.



Screen-Shot-2015-07-09-at-8.35.41-AM.png

На время кампании A Sirious Safety Message в эфире местных радиостанций был размещен особенный рекламный ролик социального характера, который связывается с Siri и голосовой командой переключает смартфон в режим «В полете». Это освобождает водителя от необходимости отвлекаться на множество сообщений, и он более внимательно относится к движению на дороге.


 

Эффективность
Оригинальная механика, мультиканальность, социальный характер.
Узкое «таргетирование», локальность.
Замысел авторов кампании, безусловно, грандиозен. Однако такая блестящая и полезная идея тонет в огрехах реализации. Во-первых, не учтены интересы владельцев других смартфонов (и других голосовых помощников). Во-вторых, для интеграции радио ролика с Siri нужна абсолютная тишина в салоне автомобиля. При любом разговоре на нормальных тонах или открытом окне автомобиля, шум заглушает команду в радио ролике, и телефон остается включенным. В итоге, самое главное требование хорошей социальной рекламы – практичность – не выполняется.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

18

0

0

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change.

716

0

0