Телемагазин от Kia

23 Декабря, 2014

10557

0

5

Кейс от отечественного производителя! Рекламное агентство DR JUNG придумало для российского отделения Kia Motors кампанию «Тепло – это норма» в рамках продвижения пакета «теплых опций» для зимы.


 Авторы кампании сравнили сбор денег за дополнительные опции, которые и так должны быть в комплекте по идее, с «обдираловкой» в телемагазинах, где впаривают разные товары. Так родился проект «Впарьете-шоу». Обаятельный ведущий в каждом ролике рекламирует ручку от чашки, палец от варежки и другие вещи, которые не имеют смысла по отдельности. А в конце непременно демонстрируется реклама «теплых опций» для машин Kia, за которые не берут дополнительную плату. На промо-сайте проекта пользователи могли не только посмотреть «Впарьете-шоу», но и принять участие в конкурсе и выиграть поездку в Сочи.

Эффективность
Неожиданность сравнения, качество реализации.
Креатив балансирует на грани «петросянщины», риск негативной реакции на «впарьете от Kia».
За 3 недели серия роликов «Впарьете-шоу» набрала около 400 000 просмотров, что можно считать хорошим результатом. Однако никакого «базза» в Рунете по поводу этого проекта замечено не было – ни среди отраслевых сайтов, ни среди популярных у пользователей сайтов. Но как бы то ни было, любой русский автомобильный кейс - это радость и гордость!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

5  комментариев
Олег Хан
Цитата
За 3 недели серия роликов «Впарьете-шоу» набрала около 400 000 просмотров
Просмотры куплены через АдВордс, достаточно посмотреть статистику что бы это понять. Компания полностью провальна, люди которые это делали ничего не понимают в продвижении автомобилей.
Nickl Ohitin
А что, AdWords больше не инструмент? Или любой способ продвижения видео, кроме естественно прироста, уважаемый считает некошерным? Может тогда и ТВ-рекламу надо запретить? Не судите об эффективности кАмпании по своим предрассудкам.
Oleg Khan
AdWords инструмент, но показывает рекламу нерелевантным юзерам: Школьникам, студентам, пенсионерам и всем тем кто вообще не собирался и никогда не будет собираться покупать это авто, но деньги рекламодателя расходуются. И пофиг что сам преролл можно пропустить, многие не целевые клиенты просто не успевают его нажать вовремя, просмотр засчитывается и деньги списываются, хотя потрачены впустую. Самая большая проблема видеорекламы AdWords что четких критериев тагетинга там нет, там есть условные показатели таргета, но в силу того что точно понять программным скриптом юзера смотрящего видео невозможно, то таргет AdWords для видео практически не работает. Именно потому мужчинам часто показывается видео реклама женских прокладок, хотя мужчины никогда не станут их потребителями (и за всё это платит рекламодатель выбрасывая свои средства на ветер).

И вы "знаток" разберитесь хоть чуть чуть в рекламе, а потом начинайте писать:
Преролл на YouTube стоит от 2 до 14 рублей за показ, или по другому от 2 до 14 тысяч рублей за тысячу показов, а стоимость показа по ТВ, 140 рублей за тысячу контактов,
Вы понимаете разницу между 140 руб затрат на тысячу контактов и 2 тысячи (или 14 тысяч) за туже тысячу контактов, или вам математика сложно даётся?!
Если начать мерить стоимость интернет рекламы и ТВ!!! то от интернет рекламы надо вообще отказаться ввиду её фантастическо-высокой стоимости по сравнению с ТВ.

Но интернет рекламная кампания может взять тем, что на контент приходит аудитория сама, так аудитория которая приходит сама, это и есть самая целевая аудитория, которая сама искала этот контент, при условии что он сделан под аудитории а не под трату средств на безмозглых креативщиков.
Но если контент сделан так, что его не хотят смотреть, то какие выводы?! Выводы такие, что целевая аудитория никогда эти ролики не увидит, или на них надо тратить миллионы что бы достучаться до ЦА, а в таком случае лучше пойти на ТВ и дешевле и эффективнее.
Nickl Ohitin
Видимо, крупнейшие рекламодатели мира не умеют считать, раз сокращают расходы на ТВ и увеличивают на digital. И не надо мифов, сама аудитория никуда никогда не приходит. Удачный вирус случается 1 раз на 1000, и то его нужно первоначально сеять.
Сочувствую, если у Вас такой плохой опыт с YT Ads, с каждым инструментом нужно уметь работать. Если бы ЦА не увидела ролики и не перешла на лэндинг, не удалось бы собрать тысяч (!!) контактов для CRM. Так что повторюсь, не судите об эффективности кампании только на основании своего личного мнения об инструментах.
Олег Хан
Nickl с каждым комментом вы всё больше и больше доказываете свою не очень хорошую вменяемость в плане интернет маркетинга.

"Видимо, крупнейшие рекламодатели мира не умеют считать, раз сокращают расходы на ТВ и увеличивают на digital"
- А где вы увидели равенство между digitalи платной рекламой в AsWords? Или вы плохо читаете тест черным по белому? Крупнейшие рекламодатели мира начали больше вкладывать в Диджитал (а это не только реклама в сети, это и обычный контент который несет клиентов в разы больше чем любая реклама). ЕМаркер публиковал опрос специалистов по марктеингу из ста крупнейших брендов мира они все ответили что увеличили свои вложения в соцсети на 70%, только там ничего не было написано про платную рекламу и AdWords или для вас Диджитал ограничивается одним AdWords?!

"И не надо мифов, сама аудитория никуда никогда не приходит. Удачный вирус случается 1 раз на 1000, и то его нужно первоначально сеять."

У меня такое впечатление, что вы живете где то в других мирах но не на земле и это впечатление всё больше и больше...
Где вы увидели фразы про "вирусное видео"?! Лично я считаю вирусное видео развод на деньги. Вирусное видео заказанное за 470 тысяч руб "Новогоднее поздравление Дмитрия Анатольевича с Новым годом", которое посмотрело 7 миллионов человек за две недели, не принесло ни одного нового клиента для заказчика (это со слов директора сервиса которое заказывало это видео). После этого кстати заказчик обанкротился, наверно потому что неразумно тратили выделенный акционерами бюджет.
И еще раз мне расскажите что аудитория сама не приходит?! Вот вам ответ http://www.youtube.com/user/stillavinlive или вы сейчас мне будете доказывать что полмиллиона подписчиков и сто двадцать миллионов просмотров это всё накручено?! Я вам сразу могу сказать как человек имеющий к этому прямое отношение что там даже одной копейки на продвижение не истрачено. И таких примеров тысячи.

"Сочувствую, если у Вас такой плохой опыт с YT Ads, с каждым инструментом нужно уметь работать."
А кто вам сказал что у меня плохой опыт? У меня самые большие кейсы в рунете в видео-рекламе и в части получения бесплатной аудитории пока что нас никто не обогнал и вряд ли сможет.

"Если бы ЦА не увидела ролики и не перешла на лэндинг, не удалось бы собрать тысяч (!!) контактов для CRM. Так что повторюсь, не судите об эффективности кампании только на основании своего личного мнения об инструментах."
ЦА ваши ролики в упор не видела, это вам могу даже доказать запустив опрос на автомобильном сайте. А Киа ведёт большую рекламную кампанию и получает клиентов в CRM из более чем 30 источников и потому вещать про эффективность этих роликов не надо, тут дебилов нет. Я сам клиент Киа и я отлично знаю откуда я пришел и откуда пришли другие. Открою вам тайну с видео вообще никто не пришел, так как видео что идёт от Kia ниже плинтуса по популярности.
И как работают инструменты я могу судить лучше других, на наших каналах по авто тематике более 500 тысяч зрителей в день, за которых я не заплатил ни копейки, они приходя сами. А вот вам надо учится, учится и учится.... (если вы конечно способны на это) как завещал великий Ленин!
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
21.08.2014
Чем больше хомяков, тем лучше: братья Hamsters вместе со своими подружками снялись в очередной рекламе KIA Soul.

11417

0

0

17.07.2014
По какому принципу объединить фанатов в сообщество? Пара вариантов.

11418

0

1

20.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: воздушный гоночный трек от KIA, категория Mobile.

11494

0

0

02.06.2014
Одна из самых масштабных digital-кампаний весны. Что особенно приятно, в Рунете.

15469

0

2

28.03.2014
Конкурсный марафон от KIA в преддверие ЧМ по футболу.

11357

0

0