В марте начались продажи новой Toyota Corolla в Бразилии [1]. Перед официальным запуском журналистам и блоггерам, как и положено, были разосланы пресс-киты с приглашением в салон. И напоминаний о грядущем событии, как и положено тоже, было несколько – но с новым сигналом становилось еще интереснее.
Оригинальный замысел «синхронизированного direct mail» принадлежит бразильскому отделению [2] агентства Dentsu. Озвученные результаты впечатляют, но не выглядят удивительно – кампания задумана и реализована крайне удачно. И только справедливости ради стоит отметить, что Toyota Corolla считается одной из самых популярных моделей в Бразилии, поэтому интерес к новинке был изначально.