Citroen начали раньше всех, задав легендарный вопрос и проиллюстрировав его своими Berlingo Multispace соответствующих цветов. Неплохо: инфоповод использован, опрос, в котором могут поучаствовать и те, кто по какой-то причине не знает историю фразы, — найден. Ничего лишнего. На наш взгляд, вместо семейных моделей интереснее в этом опросе смотрелись бы более яркие по образу модели, например, DS 3.
Acura в день международной премьеры разместили мотивирующее высказывание «отца» саги. Не самое распространённое решение — обычно всё-таки используются цитаты и узнаваемые символы из самого фильма. Впрочем, тут всё хорошо: цитата вполне нейтральна, чтобы заинтересовать и вдохновить людей, равнодушных к теме «Звёздных войн».
Ford привёл нас в восторг. Это аккуратное включение темы «Звёздных войн» в типичный продуктовый пост просто прекрасно. Подпись в стиле Йоды заставляет задуматься в первую очередь (кому-то из комментаторов, правда, это напомнило «Али-экспресс»), а дальше — внимание на тень!..
Подтянулись остальные в российской премьеры день.
В KIA переосмыслили и довольно близко процитировали постер и слоган к фильму. Хомяк — узнаваемый персонаж бренда, талисман модели KIA Soul — отлично вписался в схему «герой+всем знакомый символ». Судя по цвету меча, хомяк — на светлой стороне.
Hyundai также взяли за основу постер. Картинка сделана хорошо, жаль, что она немного скучная: автомобиль, ставший одним из героев, никак не вписан в сюжет. Опрос на тему «А вы уже смотрели?» — идея хорошая, но лучше было бы задать этот вопрос хотя бы на следующий день после премьеры, а не день в день, чтобы больше людей успели посмотреть фильм и высказаться.
BMW тоже сделали героем тематической картинки одну из своих моделей. Получилось красиво и канонично (читай: узнаваемо), при этом идея — из серии «класс, и почему мне это не пришло в голову».
Lexus приготовили сюрприз (включите колонки или наденьте наушники): поворотники в видео мигают со звуком лазерного меча. Микс «продукт+инфоповод» — отлично!
Infiniti высказались в своём стиле, но здесь их упорное и нередко гармоничное самовосхваление выглядит неуместно. Бренд использует громкий инфоповод плюс россыпь чужих тэгов и без капли иронии заявляет о своём превосходстве — что? Это как гость на вечеринке, который забыл о виновнике торжества, или посетитель кинотеатра, громко говорящий по телефону во время фильма.
Да, иногда лучше жевать, чем говорить. Кстати о жевать: в эти даты Datsun были на своей волне. Выглядит аппетитно. И спорно. Рубрику рецептов мы больше ни у кого не наблюдали и проследим за тем, как она работает.
Проблема личных ожиданий: пока мы отслеживали посты о «Звёздных войнах», Renault незадолго до премьеры предложили опрос в духе «Матрицы»! В голове пронеслось: «Не тот фильм», — но всё же вопрос задан отличный, а картинка супер.
В Subaru сделали туманный пост. Вероятно, изначально это была цитата: тема прошлого в тексте и на фоне. Но вопрос в подписи превратил всё в загадку. Какой именно автомобиль на изображении стал объектом загадки? Зачем закрывать его цитатой? В данном случае смешивать рубрики, на наш взгляд, не стоило.
Тем временем Audi и Opel приняли участие в сказочной зимней перекличке с Lexus (начал Opel).
Итак, не все сообщества автомобильных брендов поставили галочку у пункта «Сделать пост о Star Wars». Конечно, решение по использованию бешеного инфоповода всегда остаётся за брендом (или редактором сообщества). Мы лишь наблюдаем — и то, что увидели на этот раз, было в большинстве своём круто или как минимум интересно. Наблюдения будут продолжены и в будни.
