Smart Турция и агентство Publicis решили бросить вызов всем остальным брендам в радиоэфире. Из-за огромных бюджетов ролики с рекламой других автопроизводителей занимают почти все слоты в рекламных паузах между программами.
Авторы кампании решили использовать главное достоинство Smart – его компактность – и создали самый короткий рекламный ролик (0,84 секунды) в мире со словами «Smart поместится везде». А затем они просто вставили этот ролик между рекламами конкурентов – прямо как на парковке!