Продолжаем рассказывать о лауреатах Каннского фестиваля рекламы. На очереди ? бронзовый призер в категории Mobile: производитель KIA, зарядивший в Европе вирусное мобильное приложение GT RIDE [1].
Новая модель, новая целевая аудитория ? и новые методы продвижения. Для того, чтобы заинтересовать прежде равнодушных, в немецком агентстве LA RED [2] было разработано вирусное приложение для динамичных, активно использующих цифровые технологии молодых людей. GT RIDE ? это гоночная игра, в которой пользователь выстраивает личный автодром, размахивая своим же девайсом в воздухе. Звучит криво ? выглядит эффектно. Акселерометр в телефоне или планшете записывает данные позиционирования, и приложение использует их для расчета индивидуального 3D-трека. После можно позвать погонять френдов из фейсбука.
Приятный момент: в начале кампании пользователи, соревнуясь между собой, могли выиграть реальную KIA pro_cee’d GT. В целом, в течение первых двух месяцев приложение было скачано 125 тысяч раз, более 15 000 пользователей в FB отправили друг другу порядка 65 000 треков и приняли участие в 250 000 гонок.
Изначально вирус был запущен на шести европейских рынках, но теперь KIA планирует расширить географию до десяти (будет ли российская локализация пока неизвестно). В 2013-м игру в качестве Kinect-версии представили на автосалоне во Франкфурте, в этом году ? на Женевском автошоу, в ближайших планах ? Париж. Ведутся работы по созданию второй версии приложения.
Скачать игру можно на сайте [3], доступно для iOS и Android. Заметим, что игрушка получилась аркадная, так что лихих заносов можно не опасаться: расслабиться и гнать по трассе над ночным городом под триста километров в час. Внешне игровая модель копирует оригинал.