Бездонный багажник

30 Октября, 2014

10972

0

0

В рамках запуска нового Leon ST в Румынии маркетологи Seat обратились в агентство Interactions, которое создало для них отличную, яркую и эффективную кампанию. Авторы решили использовать основное преимущество автомобиля – объем багажника в 1470 литров – как основную коммуникацию «Больше места – больше жизни»!
На специальном сайте каждый пользователь вовлекался в простой интерактив «Наше пространство – ваш выбор»: напиши о любом большом предмете, который взбредет тебе в голову, и наш сотрудник проверит – влезает ли этот предмет в багажник нового Leon ST или нет. На сайте велась трансляция с веб-камеры из салона Seat, где молодой парень с удовольствием складывал в багажник машины все, о чем писали пользователи в комментариях.

От гитары до гантели, от дорожного чемодана до швейной иголки. Тот, чей предмет был последним и заполнил «бездонный» багажник, выиграл тест-драйв нового Leon ST на целый уикенд!

Эффективность
Румыны поразили своей креативной плодовитостью! Интегрированная кампания развернулась во всех каналах: веб, контекст, SMS и E-mail рассылки, «бесконечный» PDF-документ с указанием всего, что влезает в багажник и многое другое!
Не обнаружено.
Вот на таких примерах надо учиться раскладывать креативную идею – около 10 активаций, каждая из которых тянет на отдельный кейс! В результате: 23 694 действий на Facebook странице, 75 000 уникальных посетителей сайта, 14% конверсии, 1018 пользователей зарегистрировалось на тест-драйв, 5750 предметов было загружено в багажник, 1110 скачиваний PDF, 890 скачиваний «Набора организатора пространства» и т.д.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.