Главная функция ресурса autotrader.com, [1] магазина по продаже машин, ? Поиск. Инструмент понятный, но содержащий довольно много информации. Для того, чтобы научить им пользоваться, компания запустила «обучающую лотерею».
Возможно, вы узнали девушку: Laina – интернет-мем OAG [2], персонаж серии вирусных роликов на YT. Навязчивая Подружка на промо-странице [3] предлагает посмотреть видео, найти подсказку и воспользоваться поисковиком на сайте, чтобы обнаружить ее машину (это KIA Soul). Нужно обязательно зарегистрироваться, отправить приглашения троим друзьям и расшарить информацию об акции на Facebоok и Twitter. Строго: иначе не стать претендентом на главный приз, тот самый Soul (KIA не является спонсором акции). Победитель будет выбран рандомным способом 1 августа, участники только из США.
Как только акция завершится, стартует следующая c еще одной звездой ютуба, блогером Ламарром [4]. AutoTrader явно делает ставку на персонаж: в начале лета компания выпустила серию TV-реклам (плюс отдельные версии [5] для YT) с придурками из Хаззарда, актерами одноименного сериала [6]. Акцент был сделан тоже на поиске, но в мобильном приложении.
Уверены, что зрители благосклонно восприняли Генерала Ли, легендарный оранжевый Dodge Charger 1969 года выпуска. Режиссер видео ? Януш Камински, известный по «Списку Шиндлера» и «Спасти рядового Райана». В компании горды и рассказывают, что реклама похожа на отдельные серии про Бо и Люка. Агентство-подрядчик: Donеr. [7]