Не каждый бренд-менеджер решится: предложи подписчикам сообщества в Facebook опубликовать фото, взамен предоставь скидку на автомобиль. Турецкое представительство Volkswagen обратилось к пользователям именно с таким предложением. Агентство-подрядчик: Likeable Istanbul [1].
Информация в видеокейсе представлена не совсем удобно ? мы продублируем результаты акции:
? за две недели от юзеров было получено 505 фотографий;
? сгенерировано 1505 скидочных кодов (от 2% до 5%);
? 957 шт. активировано.
? за две недели от юзеров было получено 505 фотографий;
? сгенерировано 1505 скидочных кодов (от 2% до 5%);
? 957 шт. активировано.
Предложение распространялось на модельный ряд 2013 и 2014 годов выпуска. Щедро! Вдобавок, если вы успели заметить, VW увеличил срок действия акции, предложив дисконт всем своим подписчикам, но уже без предоставления фото. Итог: порядка 19 000 кодов, из которых более 4500 нашли свое применение.
Всего же за три недели было продано 5651 авто. Занятно, что аналогичная акция проводилась и для Instagram-фолловеров [2] бренда, но в видеотчёте об этом не упоминается.
P.S. «Жест-сердечко», конечно, всем уже приелся, однако акция была запущена 14 февраля.