Канадское отделение Lexus и агентство DentsuBos решили оживить формат direct mail в рамках продвижения внедорожника GX. Чтобы вызвать интерес к новинке и показать преимущества автомобиля еще на стадии получения письма, был создан «внедорожный конверт»!
Открывая этот конверт, адресат проходит по маршруту из нескольких точек, что точно соответствует пути между Ванкувером и Банфом со всеми перепадами высот. Внутри конверта приглашение на сайт, где можно выиграть поездку на GX по этому самому маршруту!