На прошлой неделе стартовала уникальная кампания With Dad [1] от Nissan в преддверии очередного Суперкубка в США. Это первый за 20 лет случай, когда японский автоконцерн решил разместить свою рекламу на национальных соревнованиях по американскому футболу.
Над креативом потрудилось сразу несколько агентств – TBWA, Chiat, Day LA. Основной темой кампании стала благодарность отцам и папам за их желание провести как можно больше времени с семьей, несмотря на постоянный завал на работе. Соответствующая коммуникация поддерживается в социальных сетях с помощью официального хэштега #withdad [2] . Также Nissan привлек популярных видеоблогеров с YouTube для создания эксклюзивного тематического контента, направленного на укрепление ассоциации «лучшее путешествие – всегда с папой»!