Toyota представила обновленную версию своего грузового пикапа Hilux в рамках подготовки к финалу Австралийской футбольной лиги. Кампания под названием «Еще более «неубиваемый», чем раньше» затрагивает различные каналы коммуникации: ТВ, социальные сети, наружная реклама, CRM-программы, и, конечно, интеграция в сами соревнования в качестве спонсора.
Стартует кампания с юмористического ролика про полигон, на котором проводятся невероятные тестовые испытания новых Hilux. Несколько друзей (олицетворяющих потребителей) отправляются на экскурсию на «зарытый объект» в компании крутого специалиста, пилота вертолета. Тот всячески нахваливает новый пикап и комментирует каждый этап испытаний.