Необычное собеседование Opel

Кейс недели представляет голландское отделение Opel, которое провело ряд необычных собеседований. Как показывает практика, 90% продавцов в дилерских сетях – это мужчины, хотя среди покупателей машин 50% составляют представительницы прекрасного пола. И все попытки привлечь на работу в дилерские центры женщин не дают результата.

Агентство JWT предложило Opel создать фальшивую компанию Jade ^[1] и попробовать набрать женщин на позиции менеджеров по продажам именно туда. При этом объявление для Opel и Jade были идентичны. Как и ожидалось, на первое объявление отвечали преимущественно мужчины, а на второе – женщины. И когда авторы проекта пригласили потенциальных сотрудниц в офис на собеседование, их ожидал сюрприз!