Каждые две недели [1] мы задерживаемся подольше в русскоязычных сообществах автомобильных брендов, чтобы увидеть всё самое интересное. На этот раз из спортивного интереса мы посетили несколько больших игр и товарищеских матчей, побывали на гоночных треках различного масштаба, стали свидетелями жарких сражений. Итак, конкурсы и интерактивные акции в автомобильных сообществах (и несколько повседневных наблюдений для наших менее азартных читателей).
Мы знаем два самых игривых в заявленном смысле сообщества: Hyundai Russia и Chery Россия.
Hyundai проводит различного рода розыгрыши в своих сообществах «ВКонтакте» и на Facebook: это и розыгрыши билетов на матчи [2], и «угадайки [3]» с сувенирными призами. В последнее время их стало чуть меньше, вероятно, в связи с большой акцией Road Show [4], которая выходит за онлайн-пределы и требует от участников офлайн-активности, причём в разных городах. Условия при всём при том довольно прозаичны: необходимо пройти тест-драйв, позвать друзей голосовать и пр., и пр. Выиграть можно билет на Чемпионат мира по футболу (не забываем, что бренд ? спонсор предстоящего мундиаля).
Chery проводит конкурсы только в сообществе «ВКонтакте», и выиграть что-нибудь можно постоянно! Как правило, это творческие фотоконкурсы [5] или задания, в которых нужно проявить свою фантазию или мудрость [6] на словах.
В последние несколько месяцев большие регулярные конкурсы проводятся в сообществах Subaru. Задания и призы всегда разные. В одном из первых конкурсов призами стали слава и почёт: работа победителя долгое время играла роль аватара [7] или обложки в сообществах. А в свежем конкурсе [8] можно признаться в любви к машине и выиграть билет на гонки в Германии.
Слово #селфи признано одновременно самым популярным и самым раздражающим в последнее время. Конкурс для сообщества Renault «ВКонтакте» [9] и пользователей Instagram меж тем вполне хорош и понятен: участники делают автопортрет с новой машиной и получают «лайки». Увидеть соперников можно с помощью специальных кнопок на странице конкурса [10] – они выводят все результаты поиска по конкурсному тэгу в соответствующей социальной сети. Покликайте там!
Citroen разыгрывает билеты на гонки [11] и даёт шанс всем: и выдумщикам, и гонщикам. Соревнование для гонщиков [12] предполагает виртуальные виражи в специальном приложении для планшета, выдумщики тем временем придумывают [13], как расшифровать созданную по случаю аббревиатуру С.И.Т.Р.О.Е.Н. (да, на латинице тоже можно).
Honda также предлагает конкурсы для участников разных весовых категорий: интеллектуалов [14] и тех, кто способен проверить машину на стойкость [15].
В Peugeot периодически проводятся конкурсы с вопросами по истории марки или «угадайки» с сувениирными призами. А под последний конкурс для сообщества создали красивое приложение [16]. Но, право слово, для конкурса фотографий, сделанных во время тест-драйва, хватило бы и просто анонсирующего поста. С другой стороны, посмотрите, с каким вниманием к участникам сделан пост о завершении конкурса [17]. Как правило, итоги подобных состязаний подводятся молча, под аккомпанемент напряжённых комментариев участников: «Когда итоги?!»
В KIA организовали ещё один детский конкурс [18], приуроченный к Чемпионату мира по футболу в Бразилии – в дополнение к серии активностей FIFA, о которых мы уже рассказывали [19]. Особенность конкурса в том, что он базируется «ВКонтакте» и Instagram.
VW запустил активность для владельцев [20]. Это пока что не конкурс с призами, но, как и в конкурсе Subaru, слава – тоже достойная награда. Кроме того, искренний интерес бренда к пользователю [21] всегда даёт положительный фидбэк.
Toyota тоже хочет поставить рекорд, как недавно Honda и Ford [21].
BMW проводит конкурс в офлайне, хотя без онлайн-анонса [22], тем более такого завораживающего, тут не обойтись.
В сообществе Infiniti конкурсы проводятся крайне редко [23]. Но специально для обзора на AutoBuzz…
И немного о конкурсах, как о явлении. Конечно, разные бренды выстраивают свою стратегию взаимодействия с пользователем, но интерактивность является обязательной составляющей. Замечено, что в более спокойный для соцмедиа летний сезон, конкурсов и других завлекающих акций становится больше: показатели охвата и вовлеченности должны оставаться высокими! Этого хочет клиент, так поступают агентства.
Однако с автомобильными брендами все немного сложнее. У одних ? Чемпионат мира по футболу, у других ? гоночные серии, а третьи поддерживают тонус и тренд, чтобы не отставать от спортивных собратьев. Теперь азартному пользователю у всех хорошо: не поехал на море ? выиграл билет на балет.
Однако с автомобильными брендами все немного сложнее. У одних ? Чемпионат мира по футболу, у других ? гоночные серии, а третьи поддерживают тонус и тренд, чтобы не отставать от спортивных собратьев. Теперь азартному пользователю у всех хорошо: не поехал на море ? выиграл билет на балет.
Напоследок, пару внеконкурсных публикаций, которые мы никак не могли обойти вниманием.
SsangYoung мотивирует:
