На конкурсной основе

04 Июня, 2014

13698

0

0


Каждые две недели мы задерживаемся подольше в русскоязычных сообществах автомобильных брендов, чтобы увидеть всё самое интересное. На этот раз из спортивного интереса мы посетили несколько больших игр и товарищеских матчей, побывали на гоночных треках различного масштаба, стали свидетелями жарких сражений. Итак, конкурсы и интерактивные акции в автомобильных сообществах (и несколько повседневных наблюдений для наших менее азартных читателей).

Мы знаем два самых игривых в заявленном смысле сообщества: Hyundai Russia и Chery Россия.

Hyundai проводит различного рода розыгрыши в своих сообществах «ВКонтакте» и на Facebook: это и розыгрыши билетов на матчи, и «угадайки» с сувенирными призами. В последнее время их стало чуть меньше, вероятно, в связи с большой акцией Road Show, которая выходит за онлайн-пределы и требует от участников офлайн-активности, причём в разных городах. Условия при всём при том довольно прозаичны: необходимо пройти тест-драйв, позвать друзей голосовать и пр., и пр. Выиграть можно билет на Чемпионат мира по футболу (не забываем, что бренд ― спонсор предстоящего мундиаля).


Chery проводит конкурсы только в сообществе «ВКонтакте», и выиграть что-нибудь можно постоянно! Как правило, это творческие фотоконкурсы или задания, в которых нужно проявить свою фантазию или мудрость на словах. 


В последние несколько месяцев большие регулярные конкурсы проводятся в сообществах Subaru. Задания и призы всегда разные. В одном из первых конкурсов призами стали слава и почёт: работа победителя долгое время играла роль аватара или обложки в сообществах. А в свежем конкурсе можно признаться в любви к машине и выиграть билет на гонки в Германии.

Subaru.JPG

Слово #селфи признано одновременно самым популярным и самым раздражающим в последнее время. Конкурс для сообщества Renault «ВКонтакте» и пользователей Instagram меж тем вполне хорош и понятен: участники делают автопортрет с новой машиной и получают «лайки». Увидеть соперников можно с помощью специальных кнопок на странице конкурса – они выводят все результаты поиска по конкурсному тэгу в соответствующей социальной сети. Покликайте там!


Citroen разыгрывает билеты на гонки и даёт шанс всем: и выдумщикам, и гонщикам. Соревнование для гонщиков предполагает виртуальные виражи в специальном приложении для планшета, выдумщики тем временем придумывают, как расшифровать созданную по случаю аббревиатуру С.И.Т.Р.О.Е.Н. (да, на латинице тоже можно).


Honda также предлагает конкурсы для участников разных весовых категорий: интеллектуалов и тех, кто способен проверить машину на стойкость.


В Peugeot периодически проводятся конкурсы с вопросами по истории марки или «угадайки» с сувениирными призами. А под последний конкурс для сообщества создали красивое приложение. Но, право слово, для конкурса фотографий, сделанных во время тест-драйва, хватило бы и просто анонсирующего поста. С другой стороны, посмотрите, с каким вниманием к участникам сделан пост о завершении конкурса. Как правило, итоги подобных состязаний подводятся молча, под аккомпанемент напряжённых комментариев участников: «Когда итоги?!»


В KIA организовали ещё один детский конкурс, приуроченный к Чемпионату мира по футболу в Бразилии – в дополнение к серии активностей FIFA, о которых мы уже рассказывали. Особенность конкурса в том, что он базируется  «ВКонтакте» и Instagram.



VW запустил активность для владельцев. Это пока что не конкурс с призами, но, как и в конкурсе Subaru, слава – тоже достойная награда. Кроме того, искренний интерес бренда к пользователю всегда даёт положительный фидбэк.


Toyota тоже хочет поставить рекорд, как недавно Honda и Ford.


BMW проводит конкурс в офлайне, хотя без онлайн-анонса, тем более такого завораживающего, тут не обойтись.


В сообществе Infiniti конкурсы проводятся крайне редко. Но специально для обзора на AutoBuzz…


И немного о конкурсах, как о явлении. Конечно, разные бренды выстраивают свою стратегию взаимодействия с пользователем, но интерактивность является обязательной составляющей. Замечено, что в более спокойный для соцмедиа летний сезон, конкурсов и других завлекающих акций становится больше: показатели охвата и вовлеченности должны оставаться высокими! Этого хочет клиент, так поступают агентства.
Однако с автомобильными брендами все немного сложнее. У одних ― Чемпионат мира по футболу, у других ― гоночные серии, а третьи поддерживают тонус и тренд, чтобы не отставать от спортивных собратьев. Теперь азартному пользователю у всех хорошо: не поехал на море ― выиграл билет на балет.

Напоследок, пару внеконкурсных публикаций, которые мы никак не могли обойти вниманием.

SsangYoung мотивирует:


Зато Seat не радует. В гонке одинаковых текстов явно выигрывает Mazda:




Пожалуй, на этом все, обзор завершён. Участвуйте в конкурсах любимых марок и читайте AutoBuzz, чтобы не пропустить ни одну из активностей.
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
20.05.2014
Краткий путеводитель по национальным достопримечательностям в русскоязычных сообществах иностранных автобрендов.

13926

0

0

06.05.2014
А о чём вы рассказали друзьям на этой неделе?

14212

0

0

22.04.2014
Классика жанра и авангард SMM-диалогов.

14102

0

0

08.04.2014
Первоапрельские шутки и первые весенние выходные в сообществах автомобильных брендов.

13962

0

1

25.03.2014
35 километров Опеля.

13947

0

0