Мой Ford по-русски

01 февраля 2016

7575

0

0

Недавно мы рассказывали о кампании Ford By Design, в которой американский бренд предложил создать рекламу для билбордов с новыми моделями для размещения в США. Российское отделение Ford переняло эстафету своих коллег в кампании «13 лет с Ford Focus», в которой активно использовались материалы поклонников модели Focus.

На первом этапе авторы проекта «Мой Форд» собирали рассказы владельцев Focus, из 464 присланных работы было отобрано 13 финалистов. Эти 13 историй появились на кузове белоснежного Focus, благодаря мастерству известного уличного художника под псевдонимом Покрас Лампас. Второй этап прошел осенью 2015 года, кода пользователям нужно было найти на улицах Москвы раскрашенный Лампасом Focus и разместить его фото с #мойфорд.





Эффективность
Мультиканальность, активное использование материалов пользователей.
Несоизмеримость масштаба и призов проекта, слабый второй этап, низкая вовлеченность пользователей.
Авторы проекта «Мой Форд» поставили перед собой благородную цель, но с масштабами проекта вышла какая-то непонятная история. Проект размещается на afisha.mail.ru с огромной аудиторией, а участвуют менее 500 человек. К тому же 2 победителя первого этапа получили какие-то умные часы, не логичнее ли было разыграть настоящий автомобиль, покрытый артом Покрас Лампаса? Второй этап вообще провальный – белый Ford с #мойфорд выложили в Instagram всего 30 (!) пользователей, включая официальный аккаунт Ford Russia. В общем, данный кейс больше походит на формальную кампанию, спущенную сверху, чем оригинальную разработку.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

18

0

0

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change.

716

0

0