Каждые две недели [1] мы изучаем каждый пост в сообществах автомобильных брендов… Но так делают не все. Какой пост человек прочитает с большей вероятностью: познавательный или брендированный? Публикации с брендированным контентом, как правило, не вызывают у пользователей повышенного энтузиазма, но *вздох SMM-щика* такие посты слишком важны, чтобы не уделять им внимания. То же и с конкурсами [2]: броские фразы, привлекая участников, могут оттолкнуть менее азартных читателей, которые не собираются ни в чём участвовать. При помощи фантазии и умелого обращения со слогом можно сделать невозможное и подать корпоративную новость, напоминание или призыв к конкурсу так, чтобы это свежо звучало и было интересно не только определённой группе подписчиков. Несколько примеров мы нашли прямо в эти две недели.
Практически каждый день какой-нибудь автомобиль удостаивается награды в различных международных конкурсах или получает новое почётное звание в рейтингах разных стран. Chevrolet подаёт
новость о присвоении очередного звания Malibu [3], поздравляя с этим событием… саму модель! Нестандартный ход.
Citroen напоминает о своей причастности к гонкам и тесном сотрудничестве с одним из главных гонщиков в мире, но не забывает и о читателях.
Вдохновляющий пример [4]!
Хм…
Провокацию Infiniti [5] будем считать удавшейся! Такого напоминания об умеренном аппетите машин мы, кажется, ещё не видели.
«Испытай удачу! Узнай, кого фортуна любит больше всех, вдруг тебя?» – звучит скучновато, если вы не призолов. «
Дайте удаче шанс! [6]» – свежая формулировка, которая к тому же возносит участника конкурса на небольшой, но пьедестал.
Знаменитость и машина [10] – тема брендированная, но благодатная для SMM-хвастовства: «
Звёздная лига [11]» Mercedes,
тест-драйвы Jaguar [12] для публичных персон,
видеоинтервью с именитыми владельцами Audi [13]… Что может быть лучше, чем показать известного певца или светскую львицу за рулём авто вашего бренда! Осталось только придумать что-то оригинальное. Нам нравится, как недавно подали фото подобного разряда Fiat и Chery: сначала человек и уже затем машина. Согласитесь, что не так выигрышно смотрелись бы подписи наподобие «топ-модель Кейт Мосс тоже любит Fiat!» или «Один из двигателей Chery был назван в честь знаменитого футболиста». Относительно других публикаций
пост Chery [14], к слову, собрал повышенное количество знаков внимания.
Пост о Кейт и Fiat [15] также имеет больше откликов, чем ближайшие брендированные публикации.
SsangYong даже сухую корпоративную информацию
подаёт с грубоватым юмором [16]🙂 Не каждое сообщество может себе это позволить, но в данном случае это вписывается в общую манеру.
Наконец, отличная игра слов о действительно самой летней машине – кабриолете! Лето наконец-то наступило не только календарно, и повышенное внимание пользователей к публикации доказывает, что Mazda
удалось попасть в точку [18]. Упоминание в тексте бренда, свойственное постам сообщества, в данном случае и не требуется.
Желаем вам интересных, заманчивых и оригинальных публикаций!
