За последние две недели мы пару раз заглянули на Московский международный автосалон 2014 [1], чтобы потом вернуться к нашему основному занятию в рамках рубрики «SMM-обзор [2]» – просмотру русскоязычных сообществ автомобильных брендов. Теперь мы можем проанализировать, как они освещали главное автомобильное событие сезона – 7 сентября автосалон завершил работу, а в следующий раз откроется только через 2 года.
В Infiniti [3] сменили обложку в честь ММАС 2014 и всё это время проводили розыгрыши билетов на автосалон, рассказывали об активностях на стенде, а также, что редкость для Infiniti, пополняли альбом фотографий посетителей (в специальной фотозоне на стенде можно было сделать кадр с автомобилем). Нашлось место и будничному контенту, но его было не слишком много.
В KIA [4] эти две недели были практически целиком посвящены автосалону. Единая тема на столь долгий срок, вероятно, не очень хорошо, но, к счастью, в сообществе распорядились контентом благоразумно: альбомы с интересными фото, часто с микросюжетом, посты на общие темы с привязкой к моделям и экспонатам на стенде, анонсы активностей. Нам понравился отдельный альбом, в котором не для конкурса, а просто так собраны фотографии посетителей, абсолютно счастливых и разных. Да, обложку тоже сменили.
Своего рода трансляция прошла и у Peugeot [5], но тоже со знаком «плюс»: в коротких и ярких публикациях вида «фото+пара строк» освещается всё важное (активности и конкурсы на стенде, анонс шоу, фото моделей).
Suzuki [6] тоже основательно подошли к освещению события: анонсы активностей, общие посты в стиле «приходите», фото самых интересных экземпляров на стенде.
Правда, в какой-то момент у нас запестрило в глазах от постоянного пополнения альбома фотоконкурса, проводящегося на стенде.
В BMW [7] почти все посты этих двух недель так или иначе привязаны к ММАС.
То же наблюдаем у MINI [8]. В сообществе довольно глубоко погрузились в тему автосалона, и даже в постах со сторонними фото мелькает упоминание о событии.
Opel [9] предоставил в эти две недели полный спектр форматов освещения события: видео, фото, новости со стенда, активности и конкурсы для посетителей.
В Audi [10] в честь ММАС 2014 сменилась обложка, имеется информация по активностям на стенде, итоговое видео, а также альбом, под которым предлагается поделиться своими впечатлениями о моделях.
В ?koda [11] также решили собрать впечатления, в целом же ? постов в период работы автосалона были на соответствующую тему. Нашлось место анонсу фотоактивностей на стенде с использованием пользовательских фото.
У Mercedes [12] получился обзорный формат: в сообществе дали несколько сборных постов и один отдельный пост по самой популярной модели на стенде.
В Subaru [13] к обычному subaконтенту (неужели мы сказали это?) добавился внушительный альбом фото посетителей, сделанных на стенде в специальной интерактивной зоне, а также фото премьер. Сообщество Subaru, впрочем, всегда было свойственно обращать усиленное внимание на пользователей.
В VW [14], освещая мероприятие, не единожды использовали пользовательские фото со стенда, найденные в Instagram, также в постах были показаны премьеры и активности на стенде в разных форматах (отдельное фото или альбомом).
Toyota [15] сработали редко, но метко: пост о старте ММАС 2014, альбом в начале и в конце события, а также несколько фотографий с самыми интересными экземплярами стенда. Получилось чётко и ясно, про посетителей при этом тоже не забыли – их фото есть в общем альбоме.
Chevrolet [16] не слишком отвлекался от своего обычного контента, но всё же во время работы автосалона было дано несколько ММАС-постов различного плана, включая информацию о конкурсах на стенде и фотографии новинок.
В сообществе Honda [17] вспомнили об автосалоне пару раз, оба раза в постах на тему ММАС фигурировали девушки. Девушка рядом с автомобилем – классика жанра и гарантированный «лайк» от сильной половины подписчиков.
В Ford [18] ММАС 2014 посвятили не слишком много постов, зато с вниманием к посетителям стенда.
И вы знаете, в Fiat [19], Mazda [20], Citroen [21], Jaguar [22], Land Rover [23], Lexus [24] мы заметили только розыгрыш билетов на автосалон и по одному общему посту. Или вообще только что-то одно.
В Renault [25] в основном были анонсы активностей и розыгрыши билетов, но не было фото премьер.
Зато фото премьер были у Seat [26]. Также среди немногочисленных постов о ММАС в сообществе оказались девушки на стенде Seat. Зато здесь же прошёл удивительный апельсиновый розыгрыш! Очень ловко получилось использовать офлайн-активность для онлайн-розыгрыша.
Итак, какие-то из сообществ поделились всем, что знали и видели на стенде своей марки, а какие-то ограничились краткой информацией о новинках или активностях. С одной стороны, активное освещение подобного события весьма познавательно для тех, кто не оказался в числе посетителей, и хороший повод для диалога с теми, кто заглянул туда: мы не раз и не два видели, как люди, вернувшись с мероприятия, размещали в комментариях свои фотографии, сделанные на стенде любимой марки. С другой стороны, привычный контент в этот период также заслуживает внимания, и о нём не надо забывать. Cиротливо прячущийся среди монбланов публикаций о мероприятии, он может остаться незамеченным. В итоге мы вновь за баланс и разнообразие.