ММАС для вас и для нас

10 Сентября, 2014

13184

0

0


За последние две недели мы пару раз заглянули на Московский международный автосалон 2014, чтобы потом вернуться к нашему основному занятию в рамках рубрики «SMM-обзор» – просмотру русскоязычных сообществ автомобильных брендов. Теперь мы можем проанализировать, как они освещали главное автомобильное событие сезона – 7 сентября автосалон завершил работу, а в следующий раз откроется только через 2 года. 

В Infiniti сменили обложку в честь ММАС 2014 и всё это время проводили розыгрыши билетов на автосалон, рассказывали об активностях на стенде, а также, что редкость для Infiniti, пополняли альбом фотографий посетителей (в специальной фотозоне на стенде можно было сделать кадр с автомобилем). Нашлось место и будничному контенту, но его было не слишком много.


В KIA эти две недели были практически целиком посвящены автосалону. Единая тема на столь долгий срок, вероятно, не очень хорошо, но, к счастью, в сообществе распорядились контентом благоразумно: альбомы с интересными фото, часто с микросюжетом, посты на общие темы с привязкой к моделям и экспонатам на стенде, анонсы активностей. Нам понравился отдельный альбом, в котором не для конкурса, а просто так собраны фотографии посетителей, абсолютно счастливых и разных. Да, обложку тоже сменили.


Своего рода трансляция прошла и у Peugeot, но тоже со знаком «плюс»: в коротких и ярких публикациях вида «фото+пара строк» освещается всё важное (активности и конкурсы на стенде, анонс шоу, фото моделей).


Suzuki тоже основательно подошли к освещению события: анонсы активностей, общие посты в стиле «приходите», фото самых интересных экземпляров на стенде.
Правда, в какой-то момент у нас запестрило в глазах от постоянного пополнения альбома фотоконкурса, проводящегося на стенде.


В BMW почти все посты этих двух недель так или иначе привязаны к ММАС.


То же наблюдаем у MINI. В сообществе довольно глубоко погрузились в тему автосалона, и даже в постах со сторонними фото мелькает упоминание о событии.


Opel предоставил в эти две недели полный спектр форматов освещения события: видео, фото, новости со стенда, активности и конкурсы для посетителей.


В Audi в честь ММАС 2014 сменилась обложка, имеется информация по активностям на стенде, итоговое видео, а также альбом, под которым предлагается поделиться своими впечатлениями о моделях.


В Škoda также решили собрать впечатления, в целом же ⅔ постов в период работы автосалона были на соответствующую тему. Нашлось место анонсу фотоактивностей на стенде с использованием пользовательских фото.


У Mercedes получился обзорный формат: в сообществе дали несколько сборных постов и один отдельный пост по самой популярной модели на стенде.


В Subaru к обычному subaконтенту (неужели мы сказали это?) добавился внушительный альбом фото посетителей, сделанных на стенде в специальной интерактивной зоне, а также фото премьер. Сообщество Subaru, впрочем, всегда было свойственно обращать усиленное внимание на пользователей.


В VW, освещая мероприятие, не единожды использовали пользовательские фото со стенда, найденные в Instagram, также в постах были показаны премьеры и активности на стенде в разных форматах (отдельное фото или альбомом).


Toyota сработали редко, но метко: пост о старте ММАС 2014, альбом в начале и в конце события, а также несколько фотографий с самыми интересными экземплярами стенда. Получилось чётко и ясно, про посетителей при этом тоже не забыли – их фото есть в общем альбоме.


Chevrolet не слишком отвлекался от своего обычного контента, но всё же во время работы автосалона было дано несколько ММАС-постов различного плана, включая информацию о конкурсах на стенде и фотографии новинок.


В сообществе Honda вспомнили об автосалоне пару раз, оба раза в постах на тему ММАС фигурировали девушки. Девушка рядом с автомобилем – классика жанра и гарантированный «лайк» от сильной половины подписчиков.


В Ford ММАС 2014 посвятили не слишком много постов, зато с вниманием к посетителям стенда.


И вы знаете, в FiatMazdaCitroenJaguarLand RoverLexus мы заметили только розыгрыш билетов на автосалон и по одному общему посту. Или вообще только что-то одно.


В Renault в основном были анонсы активностей и розыгрыши билетов, но не было фото премьер.


Зато фото премьер были у Seat. Также среди немногочисленных постов о ММАС в сообществе оказались девушки на стенде Seat. Зато здесь же прошёл удивительный апельсиновый розыгрыш! Очень ловко получилось использовать офлайн-активность для онлайн-розыгрыша.


Итак, какие-то из сообществ поделились всем, что знали и видели на стенде своей марки, а какие-то ограничились краткой информацией о новинках или активностях. С одной стороны, активное освещение подобного события весьма познавательно для тех, кто не оказался в числе посетителей, и хороший повод для диалога с теми, кто заглянул туда: мы не раз и не два видели, как люди, вернувшись с мероприятия, размещали в комментариях свои фотографии, сделанные на стенде любимой марки. С другой стороны, привычный контент в этот период также заслуживает внимания, и о нём не надо забывать. Cиротливо прячущийся среди монбланов публикаций о мероприятии, он может остаться незамеченным. В итоге мы вновь за баланс и разнообразие.
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
26.08.2014
Autobuzz сфотографировал (-а) вас.

12913

0

0

13.08.2014
Есть счастливцы, у которых в Instagram сплошь машины и девушки.

14568

0

0

15.07.2014
Больше цитат, хороших и разных. Или?..

15204

0

0

17.06.2014
Все мы тайком или открыто любим поглядывать за жизнью знаменитостей. Автобренды об этом, конечно, не забывают.

13391

0

0

20.05.2014
Краткий путеводитель по национальным достопримечательностям в русскоязычных сообществах иностранных автобрендов.

13378

0

0

08.04.2014
Первоапрельские шутки и первые весенние выходные в сообществах автомобильных брендов.

13421

0

1

25.03.2014
35 километров Опеля.

13351

0

0