MINI Россия и Sostav.ru поделились кейсом продвижения бренда в социальной сети «Дзен» [1]. Чтобы повысить узнаваемость, агентства Carat и iProspect решили действовать в двух направлениях: выделить автомобили MINI среди других брендов и рассказать о всех преимуществах моделей, чтобы снять возможные блоки потенциальных покупателей.
Для максимального охвата аудитории по рекомендации «Дзена» было создано 4 формата статей. Рейтинги с участием MINI помогли зафиксировать настоящее название бренда и справиться со страхами по поводу малых скоростей и больших расстояний. Фишки продукта указали на уникальные и неочевидные плюсы компактных автомобилей. Юзкейсы предоставили читателям развернутые отзывы коллег из агентств, прошедших тест-драйв MINI. Личные истории объединили в одной статье рассказы владельцев с углубленным взглядом на эксплуатацию машин этого бренда.
