MINI открывает для себя Китай

23 Февраля, 2015

10817

0

0

Австралийское отделение MINI Cooper расширяет свое присутствие в азиатском сегменте Интернета с запуском новой кампании в китайской социальной сети Sina Weibo. Ввиду того, что в Китае запрещены Twitter и Facebook, а в самой Австралии и Новой Зеландии уже насчитывается более миллиона пользователей Weibo, знаменитый автомобильный бренд решил закрепиться на новой платформе.


Как заявляют авторы кампании,
MINI – это бренд лидеров, а не последователей. Поэтому естественная цель кампании – стать лидирующим автобрендом в этой весьма влиятельной китайской социальной сети. Официальный аккаунт MINI в Weibo призывает местных пользователей делиться своими вдохновляющими историями и фотографиями на тему лидерства и победы.  

Эффективность
Закрепление нового канала коммуникации, эффективность.
Локальность, языковой барьер.
Наверняка среди всех китайских стратагем есть одна, которая предлагает заманить и победить врага на своей территории, а уже потом вторгаться на его земли. И, несомненно, авторам данной кампании эта стратагема очень знакома. Маркетологи MINI показали себя настоящими тактиками! О китайском рынке мечтает каждый бренд, а если учесть, что значительная часть аккаунтов Weibo в Австралии и Новой Зеландии принадлежит мигрантам из Китая, которые сохраняют связь с родиной, вопрос популярности MINI в Weibo – лишь вопрос времени!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
15.12.2014 14:33:00
В рамках кампании «Великий британский уикенд» Mini Cooper объединился с сайтом по продаже автомобилей Auto Trader и агентством Vizeum для создания медиа-хаба, чтобы показать уникальные преимущества своих семи моделей.

12396

0

0

05.12.2014 12:14:00
Сингапурское отделение Mini Cooper решило привлечь внимание водителей к опасности набора SMS за рулем в своей новой кампании.

11617

0

0

27.06.2014
Сообщества брендов, как инструмент работы с фанатами. Не соцмедиа!

13118

0

0

16.06.2014
Поклонники умеют придумывать эффектные тест-драйвы не хуже производителей. Последние этому активно способствуют.

13341

0

0

07.04.2014
Новая SMM-кампания нового MINI.

13185

0

1