Mercedes в вашем ритме

27 мая 2021

19

[favorite_count post_id=""]

0

Mercedes-Benz Турция и агентство Publicis представляют кампанию «Музыка с ограничениями скорости». Чтобы необычным образом представить функцию адаптивного круиз-контроля нового седана А-Класс, авторы проекта обратились к исследованиям Университета Бен-Гуриона и Университета Пердью. Согласно отчетам, то, что мы слышим за рулем, влияет на наш стиль вождения. Темп музыки может вызвать спокойное или агрессивное вождение.

Специалисты Publicis создали радиорекламу, которая определяет ограничение скорости и адаптируется под темп движения. В Стамбуле были обозначены разные точки ограничения скорости — 50, 90 и 120 километров – для каждой из них проигрывался один из 3 роликов (в том темпе и стиле, которые актуальны для данной зоны ограничения скорости). Авторы проекта использовали программную оптимизацию на основе местоположения, чтобы воспроизвести нужную версию ролика в соответствующей зоне ограничения скорости.

Эффективность
бюджетность, простота, оригинальная идея, инновационность.
локальность, эксклюзивность.
Отличный проект, который не требует больших вложений, но при этом точно доносит до потенциального покупателя коммуникацию об адаптивном круиз-контроле. За 4 недели кампании ролики транслировались в 4000 точках, но о конверсии, к сожалению, в кейсе Publicis ни слова.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
02.06.2015 12:52

Иногда недостаточно быть самым лучшим, нужно, чтобы о тебе говорил весь мир.

9627

0

0

17.11.2020 12:09

Mercedes-Benz Россия и РБК Стиль представляют специальный проект «Мой автомобиль – моя свобода».

21

0

0