Mercedes и игра в прятки

02 сентября 2016

5637

0

0

_FindTheSUV_715x300.jpg

Итальянское отделение MercedesBenz наконец-то поделилось замечательным кейсом кампании #FindTheSUV , которую провело агентство Gruppo Roncaglia в прошлом сентябре. Когда пришло время выводить на рынок Италии сразу 3 внедорожника, авторы кампании решили совместить две технологии, находящиеся на пике моды – дроны и трансляции в реальном времени!

За пару дней до гонок Formula 1 в городе Монца официальные каналы MercedesBenz начали анонсировать охоту за внедорожником GLE Coupe, подключился даже Льюис Хэмилтон. В день начала охоты на внедорожники, спрятанные в зеленых зарослях окрестностей Монцы, в канале бренда на Periscope тысячи желающих выстроились в очередь! В воздух был запущен брендированный дрон, который зависал над определенными участками дороги и перекрестками. Каждый пользователь мог давать советы, куда лететь дрону, ориентируясь на вид из его камеры. Автор финального комментария, который привел дрона к сокровищу, получал спрятанный внедорожник!

Эффективность
Качество исполнения, мультиканальность, поощрение участников, интерактив.
Локальность, эксклюзивность, языковой барьер.
Потрясающая связка онлайна с офлайном принесла такие же результаты. Всего за 13 минут охоты канал бренда в Periscope получил более 1000 просмотров, 6000 лайков и свыше 1500 комментариев, а уровень вовлеченности пользователей Twitter возрос на 900 %! Недельные же показатели и того выше: 1 500 000 просмотров видео, связанного с кампанией; 1 600 000 комментариев в социальных сетях; 1 500 материалов было добавлено в избранное; 2 500 000 просмотров в Twitter! Кроме того, ежедневный прирост новых подписчиков Mercedes-Benz в Twitter составил 133%, а количество подписчиков канала в Periscope удвоилось! Общий охват кампании составил более 4 000 000 человек! Авторы #FindTheSUV даже были удостоены награды со стороны Twitter за лучшее использование канала в Periscope в рамках глобальной коммуникации бренда!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

29

0

0

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change.

729

0

0