Mercedes-Benz с детства

15 Октября, 2014

12610

0

1

В рамках кампании по продвижению своего нового суперкара AMG-GT, который появится на рынке лишь в 2016 году, Mercedes-Benz приятно удивил своим подходом. Прозорливые маркетологи немецкого автоконцерна смекнули, что целевая аудитория растет очень быстро, и потому стоит присматриваться к покупателям заранее и прививать любовь к бренду уже в юном возрасте. Для чего как нельзя лучше подходят видеоигры!

Кампания Journey Of Stars стартовала внутри эксклюзивной гоночной игры Driveclub, вышедшей 8 октября на консоли Playstation 4. В данной игре сделан большой упор на социальную составляющую, каждый пользователь авторизуется через социальную сеть и создает собственный гоночный клуб. Mercedes-Benz бесплатно дает доступ к виртуальному AMG-GT всем, кто примет участие в соревновании Journey Of Stars на промо-сайте, оставит свои данные и координаты.

Соревнование довольно простое – пользователям нужно создать свой клуб, пригласив друзей из Facebook, Google+ или Twitter. Каждый из приглашенных должен правильно ответить на 3 вопроса об истории Mercedes-Benz, только тогда он получает возможность позвать в клуб своих друзей и так далее. Благодаря такой просто механике, клуб разрастается как снежный ком! А каждый член клуба, победившего в соревновании, получает Playstation 4 и игру Driveclub.


Эффективность
Вывод геймификации на новый уровень, использование нестандартного канала коммуникации.
Явных минусов не обнаружено!
Пока другие бренды только говорят о своих далеко идущих планах в геймификации, Mercedes-Benz уже семимильными шагами идет по этому пути. При этом кампания Journey Of Stars гораздо более привлекательна и интересна для геймеров, чем, например, виртуальная валюта от Сбербанка в SimCity или аналог Sprite в Grand Theft Auto.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

1  комментарий
Константин Константинопольский
Цитата
Вывод геймификации на новый уровень,
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.