В марте 2015 года KIA Motors Rus представила новый KIA Rio и в целях его продвижения запустила проект «Машина позитива». В самый разгар переживаний по поводу кризиса бренд решил помочь россиянам взглянуть на происходящее под другим углом и остаться оптимистами.
На сайте проекта mashinapositiva.ru [1] пользователи делятся позитивными картинками, видео и coub’ами и участвуют в розыгрышах призов.
Победитель конкурса, который проводился с 14 марта по 31 мая, получил в подарок новый автомобиль KIA Rio.
Позже проект расширился и вышел в офлайн, а словосочетание «машина позитива» стало применяться не только к KIA Rio, но и к бренду KIA целиком. Кроме публикации контента пользователи получили возможность отправлять подарки от своего имени.
Как это работает
Человек нажимает на кнопку «Подарить позитив» на сайте mashinapositiva.ru, и таким образом отправляет позитив жителю одного из восьми крупнейших городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Красноярска, Екатеринбурга или Владивостока. Волонтеры «Машины позитива» дарят подарки вместе с визиткой с контактами отправителя — и получатель знает, кого благодарить. Сказать спасибо или завязать новое приятное знакомство можно на сайте или в социальных сетях.
Кто за рулем «Машины позитива»
У проекта есть хедлайнеры. Это авторы шоу «Большой тест-драйв» Сергей Стиллавин и Рустам Вахидов. Уж они-то знают толк в автомобильном юморе! Сергея и Рустама можно застать в Москве за раздачей подарков. А если вы слушаете их передачу на радио, то, очевидно, уже знакомы с «Машиной позитива».