Макро MINI

27 Июня, 2014

13691

0

0

Один из инструментов работы с фанами ― специально организованные для них сообщества. На таких площадках можно выиграть в конкурсе, высказаться по теме или найти союзников в географии. В этом выпуске расскажем о подобном ресурсе на примере Mini.

mini_skan.jpg
 
Адаптированный Mini Space есть у пользователей из Германии, Италии, Великобритании, Испании, Португалии, Франции и России. Контент на всех ресурсах идентичный, поддержкой занимается непосредственно мюнхенский офис BMW AG

Сразу скажем, что недовольны тем, как российская часть фанатов относится к придуманному для них удобному инструменту: никак не относится. Количество наших участников в Mini-активностях крайне скудное: отфильтровав во вкладке «Сообщество» пользователей по странам, мы обнаружили… целых 12 человек из России! 

Грустно, потому что конкурсы Mini Space проводит довольно часто. Например, в текущем участникам надо поделиться снимком/иллюстрацией «неизведанной и живописной среды обитания Mini» в обмен на славу, почет и девайсы. По непонятным причинам оповещения о начале конкурса в официальном FB-сообществе «MINI Россия» до сих пор нет, хотя старт был объявлен еще 9 июня. А может быть, еще поэтому ресурс не так известен российской аудитории? 


Кроме того, что можно поиграть, на сайте определенно есть, что почитать. Например, интервью с теми, кто причастен к созданию новых моделей ― вкладка «Творцы». Там же истории от владельцев, серьезно поработавших над внешним видом или техническими характеристиками авто. Самый большой и занятный раздел ― «Путешествия», их Mini коллекционирует в изрядном количестве. Cтраница «Автомотоспорт» рассказывает о соответствующих событиях в жизни компании, «Наследие» хранит историю бренда. В категории «Городская культура» собрано все, что касается непосредственной стихии компактного Mini. 


Далее ― послушать: Mini предоставляет собственное радио, загруженное треками с вечеринок и музыкальных проектов бренда. И еще, конечно, можно пообщаться offline: в разделе «Клубы» есть информация по официальным клубам владельцев Mini в России, которых два: в Москве и Питере. 

В общем и целом ресурс буквально напичкан контентом на любой жанр и вкус. С удовольствием констатируем, что бренд активно работает с фанатами: постоянно развлекает их в соцсетях или же устраивает глобальные offline-акции. А что может быть приятнее довольного фаната? Только та польза, которую он в результате своей лояльности приносит бренду. 

Но молодцы не только немцы: подобные Mini Space площадки есть также у Kia и Ford, но об этом расскажем уже в следующий раз.
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
17.07.2014
По какому принципу объединить фанатов в сообщество? Пара вариантов.

13804

0

1

16.06.2014
Поклонники умеют придумывать эффектные тест-драйвы не хуже производителей. Последние этому активно способствуют.

13942

0

0

07.04.2014
Новая SMM-кампания нового MINI.

13878

0

1