Российское отделение Lexus и агентства dentsu X и Isobar Moscow поделились кейсом по запуску первого городского кроссовера UX. Масштабная кампания #встречайрассветсUX включала в себя несколько этапов. Сначала в столичных «местах силы» — клубе Gazgolder, Люмьер Холл и Strelka Institute — были проведены ивенты с участием модных инфлюенсеров – Matrang, Наталья Османн, Милош Бикович. Также в Парке Горького на катке был размещен стенд с новым автомобилем, а после Москвы такие пространства появились в Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Уфе, Красноярске, Краснодаре.
На втором этапе включилась внушительная поддержка в медиа: ролик на ТВ, цифровая наружная реклама с адаптацией ко времени суток, smart-display баннеры на тематических ресурсах. Кроме того, бренд запустил собственное AR-приложение с возможностью просмотра интерьера Lexus UX до его официальной премьеры в России.
