Необычный интерактивный проект Lexus под названием Immersive Sonic Challenge [1] был проведен в кинотеатрах США силами агентства Team One (и продублирован на сайте). Чтобы прорекламировать новое купе LC 500 2018 модельного года, авторы проекта использовали технологию объемного звучания Dolby Atmos.
На экране появлялась надпись «Угадайте авто по звуку», затем запускался 3D-аудиоролик с панорамным звучанием проезда спортивного авто, а после высвечивались возможные бренды автомобиля. Зрители угадывали автомобиль несколько раз.