Нередко бренды используют в своих кампаниях прием персонализации, когда призы или сообщения имеют отношение к конкретным реальным людям. И участники подобных кампаний очень сильно это ценят. Даже если подарок – именная пижама!
Чтобы отметить свое спонсорство чемпионата Австралии по регби Land Rover запустил полу-шуточную кампанию «Первоклассный регби» [1] в социальных сетях. Пользователям, которые засиживаются допоздна у телевизора в ожидании финальных матчей, предлагалось выложить фото с #FirstClassRugby и выиграть комплект пижамы с символикой любимой команды и брендом Land Rover.
