Квест наоборот от Mercedes-Benz

10 Июня, 2015

10785

1

0

Механика городских квестов всем давно известна – игроки выбираются в город и что-то ищут. Но недавно в Цюрихе представители Mercedes-Benz провели необычный квест Urban Hunt с обратной механикой в рамках продвижения нового CLA


Более 3000 участников, скачавших приложение с сайта, должны были убегать и прятаться от грозного охотника – новенького
Mercedes-Benz CLA – чтобы сберечь свое виртуальное здоровье. 



Если автомобиль настигал одного из игроков, его участие заканчивалось. Также по всему городу были расставлены ловушки-бомбы, наносящие вред здоровью, и убежища, которые дарили 100% защиту от охотника на короткое время. Участник, у которого осталось больше всего здоровья на момент завершения квеста, получил в подарок Mercedes-Benz CLA!

Эффективность
Необычная идея механики, мультиканальность, качество исполнения.
Локальность, кратковременность, языковой барьер, отсутствие утешительных призов.
Авторы кампании разработали оригинальную механику, которая может быть взята на вооружение для создания аналогичного проекта для любого бренда, не обязательно автомобильного. А тот охват, которого достигли публикации участников проекта, также добавил немало очков имиджу Mercedes-Benz.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
02.06.2015 12:52:00
Иногда недостаточно быть самым лучшим, нужно, чтобы о тебе говорил весь мир.

10622

0

0

12.03.2015 18:54:00
Агентство Jung Von Matt разработало самую скоростную рекламную кампанию в мире для продвижения спорткара Mercedes AMG GT S.

12025

0

0

11.03.2015 13:53:00
В агентстве Ogilvy Hong Kong разработали уникальные 3D-постеры для продвижения нового мини-кара Smart Fortwo от Mercedes-Benz.

11605

0

0

03.02.2015 15:05:00
Американское отделение Mercedes-Benz привлекло агентство Merkley & Partners для создания рекламной кампании в поддержку Mercedes-AMG GT S.

11877

0

0

26.01.2015 11:24:00
Mercedes представил новую кампанию Fashion Creatives в рамках прошедшей недели модных показов Mercedes-Benz Fashion Week.

12055

0

0