Квест наоборот от Mercedes-Benz

10 июня 2015

9685

1

0

Механика городских квестов всем давно известна – игроки выбираются в город и что-то ищут. Но недавно в Цюрихе представители MercedesBenz провели необычный квест Urban Hunt с обратной механикой в рамках продвижения нового CLA





Более 3000 участников, скачавших приложение с сайта, должны были убегать и прятаться от грозного охотника – новенького
MercedesBenz CLA – чтобы сберечь свое виртуальное здоровье. 



Если автомобиль настигал одного из игроков, его участие заканчивалось. Также по всему городу были расставлены ловушки-бомбы, наносящие вред здоровью, и убежища, которые дарили 100% защиту от охотника на короткое время. Участник, у которого осталось больше всего здоровья на момент завершения квеста, получил в подарок MercedesBenz CLA!


Эффективность
Необычная идея механики, мультиканальность, качество исполнения.
Локальность, кратковременность, языковой барьер, отсутствие утешительных призов.
Авторы кампании разработали оригинальную механику, которая может быть взята на вооружение для создания аналогичного проекта для любого бренда, не обязательно автомобильного. А тот охват, которого достигли публикации участников проекта, также добавил немало очков имиджу Mercedes-Benz.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

27

0

0

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change.

724

0

0