Для запуска MINI Ray в Австралии агентство Ogilvy Melbourne решило испытать пользователей Instagram на прочность в кампании «MINI Ray за 29 000 лайков»! На официальном сайте [1] лаконичное донельзя описание механики приводит всего 4 шага, за которые каждый совершеннолетний житель зеленого континента может стать победителем.
Участник должен сделать какое-то невероятно веселое фото и собрать 29 000 лайков от друзей и знакомых. Помимо стандартных требований (подписаться на аккаунт бренда и отметить его на конкурсном фото), автор работы должен использовать один из трех цветов, в которых поставляется Ray: зеленый, желтый или розовый.