Каждые две недели [1] мы набираемся мудрости в русскоязычных сообществах автомобильных брендов, когда встречаем рубрику «Цитаты». Рубрика стара как SMM-мир, при этом цитат на собственно автомобильную тему сравнительно мало, а из тех, что есть, как минимум треть принадлежит создателям первых авто и родоначальникам старейших брендов – и, соответственно, подходит не всем. Итак, что и как публиковать, если вы не Ford и уже исчерпали запасы пословиц о дороге или если вы Ford, но пост про чёрный цвет авто уже был? Посмотрим, кто как поступает.
Прежде всего, как выделить рубрику цитат среди других постов? Тэг. Специальный дизайн. Или и то, и другое. В своё время так делали Hyundai или Infiniti (примеры [2] можно посмотреть в одном из прошлых обзоров), но из-за ЧМ по футболу или ещё по каким-то причинам в последнее время подобных постов у них не было. Что ж, зато свежий пост с цитатой и тэгом есть у Chery [3]:
В Seat [4] и SsangYong [5] любят разнообразие, так что цитату могут написать текстом к картинке [6], поместить её прямо НА картинку [7], причём в двух разных вариантах дизайна. Нам кажется, что всё же лучше определиться.
Безымянные цитаты, проникнутые духом свободы, движения, может быть, риска, тоже могут неплохо сыграть, как, например, это получилось у Infiniti [8] или Lexus [9]:
Между делом отметим, что рубрика цитат, поданная в том или ином виде, как правило, не вызывает особого всплеска перепостов (хотя казалось бы!), но как способ разнообразить контент между «Мы вновь стали первыми в рейтинге!» и «Тест-драйв прошёл на ура» эта рубрика по-прежнему хороша. К тому же именно в ней можно использовать красивое фото – то самое, на которое вы любовались уже три недели, но которое не пришлось ко двору в корпоративных новостях.
Красивая картинка, конечно, решает. Цитата может быть даже не всегда на автомобильную тематику [10], но картинка!.. Она всегда будет притягивать взгляд.
Особняком здесь стоит группа Fiat, где вместо мудростей – анекдоты. Рецепт всегда примерно таков: взять за основу шуточную историю, вписать в неё Fiat, добавить щепотку итальянских реалий, украсить изображением женских ножек. Подавать раз в неделю-две [11].
Итак, формула SMM-цитирования для автобрендов в последнее время не претерпела особых изменений, соответствует классике жанра и выглядит примерно так: красивая картинка + фраза автомобильной или, шире, жизненной тематики + именитая подпись (опционально) + брендирование (опционально). Но, даже если вы сработали по этой формуле, и сработали хорошо, обдумав каждый элемент, будьте готовы, что ваши старания могут не оценить [12]:
Цитата одного SMM-щика начинается там, где заканчивается цитата другого! Желаем вам разнообразия!