Коробка с секретом

18 июня 2014

13051

1

0

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» в процессе. Во многих категориях награды уже были вручены, и пора вам рассказать о тех кейсах, что нас единственно интересуют автомобильных. Сразу оговоримся, что во всех категориях (на данный момент) своих львов получили два проекта: Sound of Honda и Live test series (Volvo Trucks), однако об этих кейсах мы уже рассказывали. Единственное, Volvo были отмечены не столько за своего эпичного Ван Дамма, но за целую серию проведенных тест-драйвов.  

Продолжим с менее известными лауреатами. В категории Direct Lions (все формы директ-маркетинга) серебро получает Audi, проект Test Drive Cube
С целевой аудиторией представительной Audi A8 работать не просто: потребитель капризен, труднодоступен и сложно поддается убеждению. Немецким агентством Philipp und Keuntje был выбран эксклюзивный и точный подход, и, самое главное, команда Audi сработала без ошибок. Автомобиль из ближайшего дилерского салона (или из-за ближайшего угла для верности?) был доставлен ровно через 90 минут после нажатия кнопки на «кубе» ? устройстве, оснащенном GPS и GSM передатчиками.
Информационный пакет разослали трем категориям потребителей: владельцам предыдущей модели Audi V8, клиентам, которые предпочитали других производителей, и тем, кто был изначально заинтересован в промотируемой модели. Результат: 100% реципиентов воспользовались странной черной штуковиной и каждый пятый в итоге купил именно А8.

Единственное, акция выглядит крайне локальной, то есть отправиться с этим кубом в соседний город и нажать кнопку там вряд ли получится. 

Других лауреатов в категории Direct Lions вы можете посмотреть здесь (автомобилистов кроме Хонды и Вольво там больше нет), победителей во всех номинациях ? здесь. А мы не прощаемся, и в следующем материале расскажем уже об обладателях награды Mobile Lions.

Эффективность

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

29

0

0

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change.

729

0

0