Коробка с секретом

18 Июня, 2014

13532

1

2

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» в процессе. Во многих категориях награды уже были вручены, и пора вам рассказать о тех кейсах, что нас единственно интересуют ― автомобильных. Сразу оговоримся, что во всех категориях (на данный момент) своих львов получили два проекта: Sound of Honda и Live test series (Volvo Trucks), однако об этих кейсах мы уже рассказывали. Единственное, Volvo были отмечены не столько за своего эпичного Ван Дамма, но за целую серию проведенных тест-драйвов.  

Продолжим с менее известными лауреатами. В категории Direct Lions (все формы директ-маркетинга) серебро получает Audi, проект Test Drive Cube


С целевой аудиторией представительной Audi A8 работать не просто: потребитель капризен, труднодоступен и сложно поддается убеждению. Немецким агентством Philipp und Keuntje был выбран эксклюзивный и точный подход, и, самое главное, команда Audi сработала без ошибок. Автомобиль из ближайшего дилерского салона (или из-за ближайшего угла для верности?) был доставлен ровно через 90 минут после нажатия кнопки на «кубе» ― устройстве, оснащенном GPS и GSM передатчиками.

Информационный пакет разослали трем категориям потребителей: владельцам предыдущей модели Audi V8, клиентам, которые предпочитали других производителей, и тем, кто был изначально заинтересован в промотируемой модели. Результат: 100% реципиентов воспользовались странной черной штуковиной и каждый пятый в итоге купил именно А8.

Единственное, акция выглядит крайне локальной, то есть отправиться с этим кубом в соседний город и нажать кнопку там вряд ли получится. 


Других лауреатов в категории Direct Lions вы можете посмотреть здесь (автомобилистов кроме Хонды и Вольво там больше нет), победителей во всех номинациях ― здесь. А мы не прощаемся, и в следующем материале расскажем уже об обладателях награды Mobile Lions.
2  комментария
Maria Trushinova
90 минут, а не 90 секунд) это критическая ошибка в описании кейса.
AutoBuzz
Мария, спасибо большое за поправку! Изменили.
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
23.05.2014
Если нужно продать свою старую машину, не парьтесь, Audi все за вас сделает.

13516

0

2

24.04.2014
Почтовая рассылка в исполнении бразильского Dentsu, или как послать, чтобы не послали.

13240

0

2