Российское отделение KIA Motors представляет новый проект «IceLab: Оставь зиму за бортом!» [1] в рамках продвижения тёплых опций для своих автомобилей. На сайте, который является представительством Ледяной Лаборатории, каждый пользователь, ознакомившись с видеопредисловием, может попытаться угадать время таяния красивого ледяного сердца внутри салона KIA Sportage со всеми тёплыми опциями в режиме ON.
Для участия в акции всего лишь нужно авторизоваться на сайте посредством социальных сетей: Facebook или «ВКонтакте» — и указать предполагаемое время, за которое растает лёд. Победителей в своеобразном тотализаторе ждут приятные награды, а для потенциальных владельцев KIA предусмотрены призы в виде сертификата CashBack номиналом 30 000 [2] рублей (возврат части стоимости автомобиля с пакетом «Тёплых опций»).