- Autobuzz.Pro - https://autobuzz.pro -

Хомяки на гастролях

Как мы уже писали [1] ранее, в конце апреля за тизерным занавесом KIA обнаружился новый Soul. В преддверие выпуска модели на российский рынок в интернете стартовала, пожалуй, самая масштабная digital-кампания весны ? KIA Hamsters. «Нашествие хомяков» было организовано российским агентством Dr.Jung [2], нам удалось узнать некоторые подробности. 

 

Читателю-автомаркетологу, скорее всего, хомяки KIA уже хорошо известны: история трех братьев много лет развивается в серии американских роликов от агентства David&Goliath [3]. Причем, в 2010-ом видео [4] про толстых хомяков-рэперов было признано «Лучшей автомобильной рекламой года» [5], а в 2013-ом грызуны превратились в поджарых альфа-самцов, засветившихся [6] с Леди Гагой. Все логично: KIA представила полностью обновленный кроссовер Soul, слоган которого так и звучит «Full Transformation». 
Кампания в Рунете, адаптировавшая историю западных Hamsters под наши реалии, стартовала в конце марта. «Альфа-хомцы» проявились с серией конкурсов на популярных тематических ресурсах ADME [7]REDIGO [8]MEGALYRICS [9]. Самый активный хомяк Cracky запустил собственный YT-канал «ХОМ-ТВ» [10] для любителей видео-обзоров и пародий на популярные ТВ-шоу. Было много интеграций к YT-авторам: только ленивый видео-блоггер не отрекламировал новый канал, а в одном из выпусков +100500 KIA-хомяк заменил и Макса. 
Центральной площадкой кампании стал промо-сайт [11], на котором можно узнать биографию каждого из братьев, и, естественно, познакомиться с KIA Soul + записаться на тест-драйв. Хомяки в костюмах также отметились в ряде популярных сообществ 100 000+ сетей FB и VK. Нашу редакцию особенно тронуло, что афиша сольного проекта Hamsters Brothers логично появилась на parter.ru [12], на котором ранее спец.проектов не замечалось. 
По сообщениям [13] Dr.Jung в результате digital-прелонча было охвачено порядка 30 миллионов пользователей. Ждем от авторов красивого видео-кейса! Что же до сольного (или SOUL-ного?) проекта, он перешёл в оффлайн: с 22 мая хомяки отправились на гастроли по мегаполисам России с серией шоу-вечеринок Hamsters Night [14]. Американские собратья тоже участвовали в подобных событиях, но немного в другом формате. 

Фото на обложке: официальное сообщество KIA Motors Russia [15].