Хомяки на гастролях

02 Июня, 2014

18069

2

0

Как мы уже писали ранее, в конце апреля за тизерным занавесом KIA обнаружился новый Soul. В преддверие выпуска модели на российский рынок в интернете стартовала, пожалуй, самая масштабная digital-кампания весны ― KIA Hamsters. «Нашествие хомяков» было организовано российским агентством Dr.Jung, нам удалось узнать некоторые подробности. 

 
Читателю-автомаркетологу, скорее всего, хомяки KIA уже хорошо известны: история трех братьев много лет развивается в серии американских роликов от агентства David&Goliath. Причем, в 2010-ом видео про толстых хомяков-рэперов было признано «Лучшей автомобильной рекламой года», а в 2013-ом грызуны превратились в поджарых альфа-самцов, засветившихся с Леди Гагой. Все логично: KIA представила полностью обновленный кроссовер Soul, слоган которого так и звучит «Full Transformation». 


Кампания в Рунете, адаптировавшая историю западных Hamsters под наши реалии, стартовала в конце марта. «Альфа-хомцы» проявились с серией конкурсов на популярных тематических ресурсах ADMEREDIGOMEGALYRICS. Самый активный хомяк ― Cracky ― запустил собственный YT-канал «ХОМ-ТВ» для любителей видео-обзоров и пародий на популярные ТВ-шоу. Было много интеграций к YT-авторам: только ленивый видео-блоггер не отрекламировал новый канал, а в одном из выпусков +100500 KIA-хомяк заменил и Макса. 


Центральной площадкой кампании стал промо-сайт, на котором можно узнать биографию каждого из братьев, и, естественно, познакомиться с KIA Soul + записаться на тест-драйв. Хомяки в костюмах также отметились в ряде популярных сообществ 100 000+ сетей FB и VK. Нашу редакцию особенно тронуло, что афиша сольного проекта Hamsters Brothers логично появилась на parter.ru, на котором ранее спец.проектов не замечалось. 

По сообщениям Dr.Jung в результате digital-прелонча было охвачено порядка 30 миллионов пользователей. Ждем от авторов красивого видео-кейса! Что же до сольного (или SOUL-ного?) проекта, он перешёл в оффлайн: с 22 мая хомяки отправились на гастроли по мегаполисам России с серией шоу-вечеринок Hamsters Night. Американские собратья тоже участвовали в подобных событиях, но немного в другом формате. 


Фото на обложке: официальное сообщество KIA Motors Russia.
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
22.05.2014
О том, как отечественные и зарубежные рекламщики испытывают потенциального покупателя.

14112

0

4