Хомяки на гастролях

Читателю-автомаркетологу, скорее всего, хомяки KIA уже хорошо известны: история трех братьев много лет развивается в серии американских роликов от агентства David&Goliath. Причем, в 2010-ом видео про толстых хомяков-рэперов было признано «Лучшей автомобильной рекламой года», а в 2013-ом грызуны превратились в поджарых альфа-самцов, засветившихся с Леди Гагой. Все логично: KIA представила полностью обновленный кроссовер Soul, слоган которого так и звучит «Full Transformation». 

Кампания в Рунете, адаптировавшая историю западных Hamsters под наши реалии, стартовала в конце марта. «Альфа-хомцы» проявились с серией конкурсов на популярных тематических ресурсах ADME, REDIGO, MEGALYRICS. Самый активный хомяк ? Cracky ? запустил собственный YT-канал «ХОМ-ТВ» для любителей видео-обзоров и пародий на популярные ТВ-шоу. Было много интеграций к YT-авторам: только ленивый видео-блоггер не отрекламировал новый канал, а в одном из выпусков +100500 KIA-хомяк заменил и Макса. 

Центральной площадкой кампании стал промо-сайт, на котором можно узнать биографию каждого из братьев, и, естественно, познакомиться с KIA Soul + записаться на тест-драйв. Хомяки в костюмах также отметились в ряде популярных сообществ 100 000+ сетей FB и VK. Нашу редакцию особенно тронуло, что афиша сольного проекта Hamsters Brothers логично появилась на parter.ru, на котором ранее спец.проектов не замечалось. 

По сообщениям Dr.Jung в результате digital-прелонча было охвачено порядка 30 миллионов пользователей. Ждем от авторов красивого видео-кейса! Что же до сольного (или SOUL-ного?) проекта, он перешёл в оффлайн: с 22 мая хомяки отправились на гастроли по мегаполисам России с серией шоу-вечеринок Hamsters Night. Американские собратья тоже участвовали в подобных событиях, но немного в другом формате.