Занятная идея от производителя шин Pirelli: заменить фотографии в релевантных Wikipedia-статьях на более качественные, но брендированные. При том, что официально реклама в web-энциклопедии запрещена.
Pirelli выступает спонсором очень крупных событий в мире автоспорта – F1 [1], Stock Car [2], Superbike Series [3] – так что охват был серьезным: порядка 250 снимков было заменено, вовлечено около 2 млн пользователей. И самое главное – бесплатно! А попасть на первые строчки по запросам в Google – дорогого стоит. Разработана кампания в бразильском агентстве Havas Digital [4].
Но! Мы проверили указанные в кейсе статьи (и на английском, и на португальском) и фотографий от Pirelli найдено не было. Или хитрый план в Wikipedia обнаружили и вернули некачественные снимки обратно, или же кампания проходила в тестовом режиме. Очень возможно, что идею, пусть и безусловно хорошую, попытались выдать за уже свершившийся кейс.
UPD. Что и требовалось доказать: с официального канала [5] бренда видео было скрыто. Вот, можете посмотреть по ссылке [6].