В 2013-м Fiat выпустил смешной ролик [1] про итальянцев в Америке. Видео, размещенное на популярном ресурсе Funny or Die [2], быстро набрало больше миллиона просмотров. Вдохновленные, в Fiat решили продолжить работу, но уже в другом формате.
Web-сериал Neighbors [3] ? результат сотрудничества команд Funny or Die и агентства Doner. Всего вышло пять эпизодов, каждый выкладывался на сайте с перерывом в неделю. В конце июля выпустили последнюю серию, однако не удивимся, что продолжение следует.
Новый формат необычен и для производителя, и для «площадки-донора». Выглядит при том неплохо: комедийный жанр только подчеркивает «игривый характер» Fiat, контент органично вписывается в концепцию сайта. Особого внимания со стороны зрителей мы пока не заметили, впрочем, негодования тоже.
Основной пакет акций Funny or Die принадлежит телекомпании Turner Broadcasting System [4], владельцу кабельных сетей TNT и CNN. В компании решили продолжить выпуск web-сериалов и сотрудничать с уже новыми брендами. Согласно условиям, TBS предоставляет съемочную группу и продвигает рекламу на кабельном (в дополнение к web).