Hyundai провел невероятно большую и многослойную кампанию в Австралии, чтобы прорекламировать свой новый представительский седан Genesis. Проект проходит под слоганом ‘This is New Thinking. This is Hyundai’ [1] и охватывает все доступные каналы Hyundai.
Генезис или Зарождение нового автомобиля раскрывается в серии рекламных роликов. И подобно тому, как Бог создавал Землю за 7 дней, Hyundai показывает создание своего Genesis за 7 дней в каждом ролике.
Авторы кампании потратили на разработку целый год, чтобы подготовить план коммуникации, затрагивающей как можно больше секторов целевой аудитории:
- Наружная статичная и динамичная видео реклама Genesis была размещена в аэропортах Мельбурна и Сиднея, чтобы привлечь внимание путешественников.
- На основных автомероприятиях Австралии в ноябре был проведен ивент Genesis Driving Experience – тест-драйв и полное погружение в идеологию нового Genesis.
- В социальных сетях стартовали дискуссии с #ExperienceGenesis, а также была проведена масштабная активация Share 2 Ride совместно с сетью мотелей QT. Вы заселяетесь в мотель, пишете в соцсеть отзыв с #ExperienceGenesis и получаете новенький Genesis на целый час!
