Honda вернула моду на драйв-ин

15 Октября, 2014

11069

0

0

Кинотеатры на колесах или драйв-ин кинотеатры были дико популярны в США в 50-х годах. Но потом пришли всякие мультиплексы с 3D и Imax, и мода на автокинотеатры прошла. Креативщики из Leo Burnett Melbourne решили воскресить драйв-ин в интегрированной кампании в поддержку новой Honda Jazz.

По просторам Австралии был запущен уникальный драйв-ин-мобиль Honda Jazz, который за минуту превращался в настоящий кинотеатр под открытым небом! Такое перевоплощение отлично раскрыло ключевое сообщение. Honda Jazz это маленький автомобиль с одним большим достоинством – он способен перевозить груз больше собственного размера, благодаря волшебным складывающимся сиденьям.

И в самом деле, где бы ни появился драйв-ин-мобиль, перед восторженной публикой из внутренностей автомобиля появлялись за пару минут: складной экран из нескольких секций, проектор, дизельный электрогенератор, кресла-мешки и даже конфетный бар! Следить за перемещением автокинотеатра можно было в специальном приложении и на официальном сайте проекта Honda Jazz Drive-in. Там же пользователи могли заказать билеты и принять участие в конкурсе, чтобы посмотреть кино непосредственно изнутри Honda Jazz!

Кроме этого, в официальном блоге проекта на Tumblr авторы кампании призвали всех автолюбителей вернуть моду на драйв-ин и присоединяться к движению за возвращение легенды 50-х.   



Эффективность
Онлайн/оффлайн интеграция, активное вовлечение аудитории, перспективность проекта.
Единственный минус этой кампании в том, что она проводится в АвстралииJ
Авторам кампании удалось ярко, нестандартно и наглядно продемонстрировать преимущества автомобиля, а также построить ассоциацию с таким волшебным местом, как кинотеатр.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
07.11.2014 22:18:00
Очень часто в своей рекламе автопроизводители обращаются к двойной натуре водителей – каждый из нас любит не только медленную степенную езду, но и лихие поездки на бешеной скорости с крутыми поворотами.

10871

0

0

31.08.2014
Квинтэссенция летнего настроения в соцмедиа-кампании от Honda.

11670

0

0

05.06.2014
Машины из будущего мы еще строить не научились, зато продавать ― уже.

12695

0

0