Hippie End

26 Июня, 2014

13912

1

0

По обыкновению, перед запуском новой модели бренд проводит рекламную кампанию. Однако поддержать можно и того, кто прощается. Особенно если речь заходит о легендарном «хиппи-вэне» Volkswagen Kombi. «Антилонч» от бразильского агентства AlmapBBDO получает в Каннах бронзового льва в категория Cyber.  



С 1 января 2014-го в Бразилии были введены новые требования к безопасности авто: все машины в стране должны быть оборудованы антиблокировочной системой тормозов и фронтальными подушками безопасности. Для того чтобы внести положенные изменения в Kombi, модель пришлось бы переработать полностью. Причем до введения ограничений завод выпускал 250 экземпляров авто ежедневно. 


Верный Kombi, главный долгожитель в мировой автомобильный промышленности, тепло простился со своими поклонниками. Собрав на сайте их лучшие истории, Bus составил «завещание» и отправился по миру раздавать наследство. Каждая встреча была запечатлена в отдельном эпизоде, а финальная серия вызвала крайне положительную реакцию (98,8% лайков на YT) и за три недели стала самым популярным видео в истории Volkswagen Brazil (более 2 млн просмотров). 

В результате кампании количество запросов «Kombi» в Google возросло на 80%, а производство серии Last Edition было увеличено в два раза. Автомобили продавались за $40 тысяч, что выше обычной рыночной цены минивэна на 100%, покупатели объявились из 27 стран мира. 

Достойные проводы легенды. Прощай, Bully! 



Других лауреатов в категории Cyber вы можете посмотреть здесь, победителей во всех номинациях ― здесь. А мы вместе с Kombi прощаемся с Каннским фестивалем рекламы 2014, впереди ― совсем другие истории. 
0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
24.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: «бедный и талантливый» Volvo, категория Promo & Activations.

13674

0

1

23.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: новый вариант сервиса от Fiat, категория Innovation Lions.

13804

0

0

20.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: воздушный гоночный трек от KIA, категория Mobile.

13989

0

0

18.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: черный ящик от Audi, категория Direct Lions.

14053

0

1