Fiat: вперед за приключениями!

20 Октября, 2014

11997

0

0

В преддверии запуска первого современного городского внедорожника от Fiat под названием Avventura агентство Maxus ESP провело в Индии масштабную кампанию в онлайне и оффлайне. Раскрывая дух приключений, который наполняет новую Avventura, авторы кампании призвали пользователей дать бой скуке, вырваться из рутины будней и разбудить в себе путешественника!

Кампания стартовала с серии роликов с известной моделью Гаухар Хан, в которых она примеряет на себя новый образ дерзкой путешественницы. Затем подключилось популярное местное радио Radio City с аудиороликами, сводками пробок и новостями от бренда. После этого на сайте Avventura начался конкурс Live Alivе с простой, но вовлекающей механикой:
1) Напиши о своем желании, которое можно исполнить вместе с Fiat Avventura
2) Дождись результата конкурса и стань победителем
3) Участвуй в создании одного из четырех роликов о выполнении твоего желания


Эффективность
Масштабность, попадание в инсайт «неподвижной» целевой аудитории, ассоциация Fiat исполняет желания
Низкая «диджитальность» проекта – пользователей не просят копить лайки, делать селфи или что-то еще
Индийцы продолжают эксплуатировать идею волшебного исполнения желаний – безотказное средство для привлечения внимания аудитории в Индии, и весьма успешно! За первые три дня кампании в конкурсе приняли участие более 1000 человек, а интерес к необычной новинке от Fiat распространился на все каналы коммуникации!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.