Fiat Chrysler знает ответы на все вопросы

05 октября 2016

5262

0

0

0-uzHiZBkir5fdTWcx.jpg

На прошедшем недавно мероприятии Advertising Week менеджер по цифровому маркетингу Fiat Chrysler Эмми Питт Макнил поделилась с аудиторией отличным кейсом. Их команда придумала, как увеличить вовлеченность пользователей, используя принцип популярного в США сервиса Quora, и, тем самым, повысить KPI. Quora позволяет формировать карточки с вопросами и получать ответы от всех пользователей, а также комбинации поисковых выдачей Google.

Команда Fiat Chrysler подготовила ответы на 4 миллиона (!) поисковых вопросов, связанных с автомобилями подшефных брендов, и использовала таргетинг для показа этих ответов тем пользователям, которые раздумывали о покупке и искали соответствующую информацию в сети. Таким образом, намерения пользователей были предвосхищены, а сами люди получили полезную и детализированную информацию по своему вопросу!

Эффективность
Оригинальная идея, интерактив, вовлечение аудитории, иной подход к продвижению.
Масштаб работы, сложность в синхронизации выдачи.
Отличный пример того, как можно использовать принцип популярных сервисов во благо своего бренда и для повышения показателей. Маркетологи Fiat Chrysler создали карточки с ответами вместо стандартной контекстной рекламы, что увеличило количество визитов на сайт компании на 33%! На заметку всем отечественным брендам!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Havas Istanbul запускает компактный электрокар Citroen AMI. Чтобы продемонстрировать скромные размеры автомобиля, креаторы создали серию лаконичных принтов.

0

0

0

В новой кампании Toyota продвигает Camry в странах Латинской Америки. Автомобиль создает атмосферу, которую нельзя объяснить, но можно почувствовать.

2

0

0