Ford запустил кампанию Mach Drop для своего электрокара Mustang Mach-E. При этом бренд использовал стратегию, которую можно было ожидать от производителя кроссовок, но никак не от автомобильной компании.
Ford предлагает своим поклонникам «дроп» или возможность приобрести небольшое количество Mustang Mach-E First Edition в трех своих самых популярных цветах. Сама коммуникация происходит не в традиционных каналах, а через аккаунты популярных знаменитостей и релевантные платформы. Например, на Spotify появился специальный плейлист Mach Drop [1] с треками в стиле имиджевой кампании, в каждом треке есть секретное послание. Расшифровав его, пользователь сможет узнать номер телефона и забронировать долгожданный Mustang Mach-E.
