Иногда идею для хорошей кампании можно подчерпнуть даже из такой неблагоприятной среды, как политика. Dodge использовал победу Дональда Трампа на выборах президента США в качестве основной идеи для рекламной кампании пикапов RAM, выведенных в отдельный бренд.
Ролик под названием «Хвала работе» показывает тех самых людей, благодаря которым Трамп одержал победу. Героями ролика стали «синие воротнички» — простые рабочие, строители, фермеры, швеи, рыбаки, сталевары и многие другие, кто зарабатывает на жизнь руками, а не просиживанием штанов в офисе.
RAM восхваляет их ежедневный подвиг и поддерживает во всем.