Chevrolet заправляет позитивом

22 сентября 2016

6189

0

0

Борьба с негативом – обязательная статья в маркетинге любого бренда. Можно не обращать внимания на негатив, удалять гневные комментарии или даже хамить в ответ, но лучше всего – извиниться и исправить ситуацию! Chevrolet пошел дальше и решил в своей кампании «Позитивная заправка» оценить позитивность самих пользователей!

В США, Аргентине и ЮАР на выбранных заправках были размещены интерактивные стенды, которые «начисляют» бензин не за деньги, а за позитивность пользователя на основе его лайков, шеров и комментариев в социальных сетях! За адекватную оценку отвечает когнитивная система IBM Watson.

Эффективность
Интерактив, оригинальная идея, мультиканальность.
Фейковость, безопасность, передача информации сторонним компаниям.
Конечно, это очень интересный проект, но и очень противоречивый. Начнем с того, что все герои в ролике явно нанятые актеры. Реальные люди сегодня в большинстве случаев не готовы вводить данные своего аккаунта в социальных сетях где-то на улице, тем более на экране какой-то заправки. И хотя бренд обещает не передавать информацию третьим компаниям, имеются случаи, когда данные пользователей, полученные в IBM Watson, были использованы в рекламных кампаниях других брендов.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Агентства CZAR Brussels и Voltage Brussels запустили в Бельгии новую имиджевую кампанию “Машина вашей жизни” для Volkswagen.

0

0

0

Toyota приглашает фанатов, жаждущих адреналина, стать частью чего-то большего в новой рекламной кампании “В поисках большего” от Saatchi & Saatchi.

17

0

0