Черный лебедь для McLaren

21 Ноября, 2014

10922

0

0

Британский автопроизводитель McLaren использовал черного лебедя в качестве символа своей новой кампании в поддержку спортивной серии автомобилей 2015 модельного года. 


Черный лебедь был лишь научным мифом, легендой, пока этот вид не обнаружили в Австралии в 1697 году. Данный случай стал отличным изображением того, что не все идеи «высечены в камне», и послужил поводом для такого необычного выбора. Бренд активно вовлекает пользователей соцсетей в активацию #BlackSwanMoments, в которой предлагает делиться своими неожиданными открытиями и пересмотром приоритетов. 


Сам McLaren также будет постепенно делиться новыми фактами и роликами о ходе создания новой гоночной серии, раскрывая принципы бренда, вдохновленные примером черного лебедя. 

Эффективность
Положительная, хоть и немного неожиданная ассоциация бренда с грациозной птицей.
Слишком сложная метафора для простых пользователей сети.
В первые 24 часа свои ролики с «историями черного лебедя» выложили более 1000 человек! Оказалось, что такой неожиданный «инсайт» близок очень многим людям, так что креативщикам из McLaren можно поставить плюс за дальновидность!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.