BMW: «Не откладывайте удовольствие»

22 Ноября, 2014

10489

0

0

Мало кто из автопроизводителей позволяет себе опуститься до уровня потребителя в рекламной кампании. Обычно крупные бренды зазывают и привлекают роскошью, особенным статусом и другими красивыми, почти недостижимыми характеристиками. Но недавно в Индии местное отделение BMW провело кампанию, которая поменяла отношение к бренду в корне! BMW India потеряло 22 % в продажах и уступило место лидера Mercedes Benz и Audi, так что проблему надо было срочно решать. За дело взялись креативщики из Ogilvy Gurgaon, которые сделали ход конем в кампании «Не откладывайте восторг» и использовали самый распространенный инсайт индийцев в отношении денег. Дело в том, что индийцы очень экономный народ, и они ставят благополучие в будущем превыше сиюминутных удовольствий. На этом и решили сыграть авторы кампании, напомнив, что время скоротечно, и что если постоянно отказывать себе в удовольствии и откладывать его на потом – можно просто не успеть насладиться прелестью жизни. Поэтому не стоит «откладывать удовольствие на потом»! Ogilvy Gurgaon сняли крутой ролик, в котором поставили вопрос ребром: «Человек разгоняется от 0 до 60 за 2 миллиарда секунд. В какой из этих моментов вы хотите начать жить с удовольствием?».


Чтобы закрепить успех ролика и подсадить зрителей на крючок еще сильнее, был запущен красивый сайт , на котором пользователи Facebook и Twitter могли перевести свой возраст в секунды и узнать, сколько им осталось до 60. Само собой, что после таких подсчетов задумаешься о вечном – тут-то и вступила в действие активация на сайте. Поделись своим самым «откладываемым» удовольствием в жизни, пополни копилку желаний других таких же несчастных товарищей и дай себе самому обещание, что не оставишь мечту и выполнишь отложенное желание. Чтобы достать тех, кто ушел от размышлений о смысле жизни на сайте, официальный аккаунт развернул бурную дискуссию в Twitter и призвал пользователей делиться своими мыслями на счет откладываемых радостей с хештэгом #DontPostponeJoy.

Эффективность
100% попадание в целевую аудиторию, глубокая работа с инсайтами, мультиканальность, неожиданный креативный ход – сравнить скоростной разгон с протеканием жизни, вывод бренда на новую территорию, построение новой ассоциативной связки «BMW = Радость жизни».
Узконаправленность и специфичность кампании, недостаточная мотивация участвовать в активациях на сайте (могли хотя бы сувенирку подарить).
У BMW India получилась отличная и яркая кампания, которая смогла вывести индийцев.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
06.08.2014
Проекты с элементами UGC, или блокбастер от BMW и народный фильм от VW.


11352

0

0

10.07.2014
BMW на грани фантастики: для любителей скорости, зрелищ, интриг.

11777

0

0

18.03.2014
Что и следовало ожидать: дилеров в автосалонах заменят дисплеями, «аналоговые» авто – цифрой.

11566

0

0