Для того, чтобы запустить качественный проект с элементами UGС, юзеру надо предложить площадку и идею. В случае с автомобильными брендами все просто: неисчерпаемая и всегда актуальная тема – истории про машины от поклонников.
В качестве промо для своего невероятного i8 немецкий производитель запустил акцию BMW Stories. На специальной странице сайта [1] бренд собирает рассказы от пользователей и время от времени подбадривает фанатов собственными сюжетами. Делая это, как всегда, в фирменном стиле [2].
Неплохая реклама для проекта в целом: за первые 72 часа ролик набирает 5 млн просмотров на YT-канале [3] бренда и 12 тысяч «лайков» в FB-сообществе [4]. Среди других инструментов продвижения замечено: баннерная реклама, direct mail и публикации в социальных медиа.
В совершенно другом настроении снят «народный фильм» от Volkswagen. 60 лет назад автомобили этой марки появились в Новой Зеландии, и в честь события компания запустила акцию The People’s Film. Производитель использовал только материалы пользователей, получив в итоге непопулярное, но такое настоящее «авторское кино».
Для того, чтобы стать частью этой истории, нужно было поделиться своими воспоминаниями о марке на промо-сайте [5]. Вряд ли VW выпустит еще один фильм, но прием заявок открыт до сих пор. Странно только, что на странице нельзя посмотреть все рассказы от пользователей, только некоторые ролики есть на YT [6].