BMW Китай и агентство Final Frontier запускают новый канал бренда в социальной сети bilibili. Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, был создан необычный анимационный ролик «История лошадиной силы», который выполнен в технике коллажа.
Запуск кампании поддержали с помощью необычных ключевых имиджей в WeChat Moments, а для дальнейшего продвижения были использованы форматы статей в WeChat и Weibo. Благодаря такой стратегии, ролик начал быстро набирать просмотры.
Post Views:28
Эффективность
оригинальная идея, качество исполнения.
языковой барьер, локальность, эксклюзивность.
По словам авторов кампании идея канала заключалась в создании своеобразной игровой площадки для юной аудитории, чтобы позволить BMW улавливать инсайты, которые можно упустить из виду в рамках традиционной коммуникации. Для заявления о себе такого авангардистского ролика более чем достаточно. Жаль, нет возможности оценить количество просмотров в китайских социальных сетях.
